NIAT BELI KONSUMEN TERHADAP SABUN LUX DITINJAU
DARI KREDIBILITAS SELEBRITI, CITRA VISUAL IKLAN
DAN CITRA VERBAL IKLAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Fauzan, Achmad
Subject
BF Psychology
Datestamp
2022-08-16 06:24:30
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk memprediksi pengaruh kredibilitas selebriti, citra visual iklan dan citra verbal iklan terhadap niat beli konsumen. Pemilihan sabun lux sebagai objek penelitian karena sabun Lux secara konsisten memakai selebriti sebagai bintang iklannya. Subjek penelitian berjumlah 150 orang dari mahasiswi Universitas Amikom dan UII Yogyakarta yang mengenal sabun lux. Teknik sampling penelitian ini adalah purposive atau jugmental sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan skala niat beli, skala kredibilitas selebriti, skala citra visual iklan dan citra verbal iklan. Teknik analisis statistik penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan kredibilitas selebriti, citra visual iklan dan citra verbal iklan secara bersama-sama terhadap niat beli konsumen dengan F hitung sebesar 70.277 (p = 0.00), dan nilai koefisien determinannya sebesar 0.582. Hal ini berarti bahwa kredibilitas selebriti, citra visual iklan dan citra verbal iklan secara bersama-sama mampu memprediksi variabel niat beli sebesar 58.2 %, sisanya 41.8% diprediksi oleh variabel lain yang tidak diukur dalam penelitian ini. Secara parsial, kredibilitas selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan t hitung sebesar 9.242 (p = 0.00) dengan sumbangan efektif sebesar 31%, citra visual iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan t hitung sebesar 7.788 (p = 0.00) dengan sumbangan efektif sebesar 20.7%, dan citra verbal iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan t hitung 3.160 (p = 0.02) dengan sumbangan efektif sebesar 6.3%. Kata Kunci: Kredibilitas Selebriti, Citra Visual Iklan, Citra Verbal Iklan, Niat Beli
Penelitian ini bertujuan untuk memprediksi pengaruh kredibilitas selebriti, citra visual iklan dan citra verbal iklan terhadap niat beli konsumen. Pemilihan sabun lux sebagai objek penelitian karena sabun Lux secara konsisten memakai selebriti sebagai bintang iklannya. Subjek penelitian berjumlah 150 orang dari mahasiswi Universitas Amikom dan UII Yogyakarta yang mengenal sabun lux. Teknik sampling penelitian ini adalah purposive atau jugmental sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan skala niat beli, skala kredibilitas selebriti, skala citra visual iklan dan citra verbal iklan. Teknik analisis statistik penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan kredibilitas selebriti, citra visual iklan dan citra verbal iklan secara bersama-sama terhadap niat beli konsumen dengan F hitung sebesar 70.277 (p = 0.00), dan nilai koefisien determinannya sebesar 0.582. Hal ini berarti bahwa kredibilitas selebriti, citra visual iklan dan citra verbal iklan secara bersama-sama mampu memprediksi variabel niat beli sebesar 58.2 %, sisanya 41.8% diprediksi oleh variabel lain yang tidak diukur dalam penelitian ini. Secara parsial, kredibilitas selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan t hitung sebesar 9.242 (p = 0.00) dengan sumbangan efektif sebesar 31%, citra visual iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan t hitung sebesar 7.788 (p = 0.00) dengan sumbangan efektif sebesar 20.7%, dan citra verbal iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan t hitung 3.160 (p = 0.02) dengan sumbangan efektif sebesar 6.3%. Kata Kunci: Kredibilitas Selebriti, Citra Visual Iklan, Citra Verbal Iklan, Niat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
