PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, COUNTRY OF ORIGIN, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SKINCARE KOREA ‘NACIFIC’
Total View This Week0

Institusion

Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Author

Mustamu, Franky

Subject

HJ Public Finance 

Datestamp

2022-07-15 03:05:59 

Abstract :
penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Celebrity Endorser, Country of Origin, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk skincare Korea ?Nacific?. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang pernah menggunakan produk skincare Nacific. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode survey dengan alat penelitian yang digunakan adalah kuesioner. Hasil uji instrument penelitian menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel pada uji validitas dan uju reliabilitas. Pada uji asumsi klasik menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan menghailkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare Korea Nacific. (2) Country of origin berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare Korea Nacific. (3) Brand image berpengaruh tidak signifikan terhadap keputuan pembelian konsumen pada produk skincare Korea Nacific. (4) secara simultan celebrity endorser, country of origin, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk skincare Nacific. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
SKRIPSI FULL TEXT_FRANKY MUSTAMU_17051328 _R1.3 - Franky (1).pdf