PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK, PERSEPSI
HARGA, DAN POTONGAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA
TOKO ONLINE SORABEL.COM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Nuraeni, Puput
Subject
HC Economic History and Conditions
Datestamp
2021-12-27 03:11:34
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis : (1) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (3) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (4) pengaruh potongan harga terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (5) pengaruh gaya hidup, citra merek, persepsi harga, dan potongan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com. Sampel penelitian ini terdiri dari 111 responden berumur 17 tahun yang pernah berbelanja dan menggunakan produk Sorabel.com dalam 3 bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil uji asumsi klasik menyatakan bahwa data terdistribusi normal, model regresi tidak mengalami heteroskedastisitas dan multikolinieritas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (3) Persepsi harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (4) Potongan harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (5) Gaya hidup, citra merek, persepsi harga, dan potongan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis : (1) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (3) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (4) pengaruh potongan harga terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (5) pengaruh gaya hidup, citra merek, persepsi harga, dan potongan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com. Sampel penelitian ini terdiri dari 111 responden berumur 17 tahun yang pernah berbelanja dan menggunakan produk Sorabel.com dalam 3 bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil uji asumsi klasik menyatakan bahwa data terdistribusi normal, model regresi tidak mengalami heteroskedastisitas dan multikolinieritas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (2) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (3) Persepsi harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (4) Potongan harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com, (5) Gaya hidup, citra merek, persepsi harga, dan potongan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion pada toko online Sorabel.com.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
