PENGARUH DAYA TARIK IKLAN YOUTUBE, COUNTRY OF ORIGIN, DISCOUNT, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK NATURE REPUBLIC
Total View This Week0

Institusion

Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Author

Indriastuti, Nurul Ari

Subject

HF Commerce 

Datestamp

2023-03-08 07:35:48 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) menganalisis pengaruh daya tarik iklan youtube terhadap keputusan pembelian, (2) menganalisis pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian. (3) menganalisis pengaruh discount terhadap keputusan pembelian. (4) menganalisis pengaruh brand loyalty terhadap keputusan pembelian. (5) menganalisis pengaruh daya tarik iklan youtube, country of origin, discount, brand loyalty secara simultan terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian ini terdiri dari 100 pengguna Nature Republic di wilayah Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji asumsi klasik membutikan bahwa data berdistribusi normal, tidak terjadi multikolonieritas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukakn bahwa (1) daya tarik iklan youtube tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) country of origin tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) discount tidak berpengarh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) daya tarik iklan youtube, country of origin, discount, brand loyalty berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
SKRIPSI FULL TEXT.pdf