PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PRICE DISCOUNT, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN SHOPPING EMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE
Total View This Week0

Institusion

Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Author

Putri, Septi Purnama

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-01-22 05:11:08 

Abstract :
Penelitian kuantitatif kausal ini bertujuan untuk menguji pengaruh Celebrity Endorser, Price Discount, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Shopping Emotion terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Marketplace Shopee. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang pernah berbelanja melalui marketplace Shopee. Uji instrumen menyatakan bahwa semua item valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik membuktikan bahwa data terdistribusi normal, model regresi tidak mengalami multikolinearitas, autokorelasi dan heteroskedastisitas. Analisis Regresi Linear Berganda membuktikan bahwa: (1) Celebrity Endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Price Discount berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Shopping Emotion berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian 

File :
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
SKRIPSI LENGKAP.pdf