PENGARUH NEGARA ASAL, CITRA MEREK, DAN
PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK
SMARTPHONE OPPO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Milah, Sita Aenul
Subject
HG Finance
Datestamp
2023-03-08 02:27:11
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel negara asal, citra merek, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Oppo serta mengetahui variabel manakah yang berpengaruh secara dominan diantara tiga variabel. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi dengan penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen CV Ensell Indonesia yang berminat melakukan pembelian produk smartphone Oppo. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Penelitian ini dianalisis menggunakan rumus analisa Uji Validitas, Uji Reability, Uji Asumsi Klasik, Analisis Linier Berganda, Korelasi Berganda,Uji Hipotesa, serta Uji Koefisien Determinasi dengan bantuan software SPSS versi 15.0 for windows. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel negara asal, citra merek dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Oppo. Besarnya pengaruh ketiga variabel bebas tersebut terhadap minat beli ditunjukkan dengan nilai Adjusted R2 yaitu 0,665 atau sbesar 66,5% variabel minat beli oleh negara asal, citra merek dan promosi sedangkan sisanya 33,5 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel negara asal, citra merek, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Oppo serta mengetahui variabel manakah yang berpengaruh secara dominan diantara tiga variabel. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi dengan penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen CV Ensell Indonesia yang berminat melakukan pembelian produk smartphone Oppo. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Penelitian ini dianalisis menggunakan rumus analisa Uji Validitas, Uji Reability, Uji Asumsi Klasik, Analisis Linier Berganda, Korelasi Berganda,Uji Hipotesa, serta Uji Koefisien Determinasi dengan bantuan software SPSS versi 15.0 for windows. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel negara asal, citra merek dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk smartphone Oppo. Besarnya pengaruh ketiga variabel bebas tersebut terhadap minat beli ditunjukkan dengan nilai Adjusted R2 yaitu 0,665 atau sbesar 66,5% variabel minat beli oleh negara asal, citra merek dan promosi sedangkan sisanya 33,5 dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
