PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK IKLAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LIP CREAM PIXY DI YOGYAKARTA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Author
Permatasari, Meiditha Bangkit
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2021-04-26 03:29:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa seberapa jauh pengaruh celebrity endorser, daya tarik iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lip cream Pixy di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independent dan variabel dependent. Sampel pada penelitian ini menggunakan probability sammpling sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser (X1), daya tarik iklan (X2) dan kualitas produk (X3) secara simultan memiliki pengaruh positif. Dapat dilihat dengan hasil uji F bahwa ketik variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000. Dan berdasarkan uji parsial (t) menunjukan bahwa hanya Celebrity Endorser (X1) dan Kualitas Produk (X3) yang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Variabel Celebrity Endorser (X1) dengan tingkat signifikan 0,035 dan Kualitas Produk (X3) dengan tingkat signifikan 0,000. Sedangkan variabel Daya Tarik Iklan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan tingkat signifikans 0,152.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa seberapa jauh pengaruh celebrity endorser, daya tarik iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lip cream Pixy di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independent dan variabel dependent. Sampel pada penelitian ini menggunakan probability sammpling sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser (X1), daya tarik iklan (X2) dan kualitas produk (X3) secara simultan memiliki pengaruh positif. Dapat dilihat dengan hasil uji F bahwa ketik variabel memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000. Dan berdasarkan uji parsial (t) menunjukan bahwa hanya Celebrity Endorser (X1) dan Kualitas Produk (X3) yang berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Variabel Celebrity Endorser (X1) dengan tingkat signifikan 0,035 dan Kualitas Produk (X3) dengan tingkat signifikan 0,000. Sedangkan variabel Daya Tarik Iklan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan tingkat signifikans 0,152.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
