ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA UMKM CATERING AMANAH AQIQAH KOTA TEGAL
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Politeknik Harapan Bersama
Author
Khoirunnisa, Hani
Subject
HF5601 Accounting
Datestamp
2025-01-30 07:10:51
Abstract :
Perkembangan internet telah menjadi pendorong utama dalam era Revolusi Industri 4.0, mengubah cara pemasaran konvensional menjadi pemasaran digital. UMKM, termasuk Catering Amanah Aqiqah, perlu mengadopsi strategi digital marketing untuk tetap kompetitif dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh Catering Amanah Aqiqah serta mengetahui perencanaan strategi pemasaran menggunakan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning). Penelitian ini menggunakan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk menganalisis strategi yang diterapkan. Metode pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan studi pustaka dengan analisis data deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Catering Amanah Aqiqah belum secara optimal menerapkan analisis STP dalam strategi digital marketing mereka. Meskipun mereka telah memanfaatkan media sosial seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp untuk promosi, penggunaan platform tersebut belum sepenuhnya efektif dalam meningkatkan volume penjualan. Hal ini disebabkan oleh kurangnya segmentasi pasar yang tepat, serta penargetan dan posisi yang belum terstruktur dengan baik. Catering Amanah Aqiqah perlu memperbaiki strategi pemasaran digitalnya dengan lebih fokus pada analisis pasar yang mendalam dan penyesuaian konten yang sesuai dengan target audiens yang lebih spesifik. Penelitian ini menekankan pentingnya pengoptimalan strategi digital marketing berbasis STP untuk membantu UMKM seperti Catering Amanah Aqiqah dalam bersaing di pasar yang semakin kompetitif dan mencapai target penjualan yang lebih tinggi.
Perkembangan internet telah menjadi pendorong utama dalam era Revolusi Industri 4.0, mengubah cara pemasaran konvensional menjadi pemasaran digital. UMKM, termasuk Catering Amanah Aqiqah, perlu mengadopsi strategi digital marketing untuk tetap kompetitif dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh Catering Amanah Aqiqah serta mengetahui perencanaan strategi pemasaran menggunakan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning). Penelitian ini menggunakan pendekatan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) untuk menganalisis strategi yang diterapkan. Metode pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan studi pustaka dengan analisis data deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Catering Amanah Aqiqah belum secara optimal menerapkan analisis STP dalam strategi digital marketing mereka. Meskipun mereka telah memanfaatkan media sosial seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp untuk promosi, penggunaan platform tersebut belum sepenuhnya efektif dalam meningkatkan volume penjualan. Hal ini disebabkan oleh kurangnya segmentasi pasar yang tepat, serta penargetan dan posisi yang belum terstruktur dengan baik. Catering Amanah Aqiqah perlu memperbaiki strategi pemasaran digitalnya dengan lebih fokus pada analisis pasar yang mendalam dan penyesuaian konten yang sesuai dengan target audiens yang lebih spesifik. Penelitian ini menekankan pentingnya pengoptimalan strategi digital marketing berbasis STP untuk membantu UMKM seperti Catering Amanah Aqiqah dalam bersaing di pasar yang semakin kompetitif dan mencapai target penjualan yang lebih tinggi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
