Pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Iphone Second di Yogyakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Ahmad Dahlan
Author
Setiawan, Az Zahra Fadjrin
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-05-10 01:36:51
Abstract :
Seiring perubahan zaman, persepsi masyarakat terhadap penggunaan smartphone pun ikut berubah. Smartphone kini dinilai sudah menjadi kebutuhan yang esensial. Fenomena ini khususnya tampak pada kelompok mahasiswa atau pelajar yang memandang smartphone sebagai alat komunikasi yang utama dalam segala aktivitas. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian iPhone second di Yogyakarta. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian kuantitatif. Untuk populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan iPhone second/bekas di Kota Yogyakarta yang diambil melalui metode purposive sampling. Sedangkan untuk teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Hasil yang diperoleh menunjukan bahwa: 1) uji parsial X1 memiliki taraf signifikansi 0,000 yang artinya citra merek berdampak positif atas Keputusan Pembelian Iphone Second di Yogyakarta secara signifikan; 2) X2 memiliki taraf signifikansi 0,001 yang artinya persepsi harga produk berdampak positif atas keputusan pembelian secara signifikan; 3) X3 memiliki nilai signifikansi 0,001 yang artinya kualitas produk berdampak positif atas keputusan pembelian secara signifikan; dan 4) uji Koefisien Regresi secara Simultan memperoleh nilai f untuk Citra Merek, Harga, Kualitas Produk sebesar 20.894, dengan probabilitas 0,000 < 0,05. Hal ini berarti kualitas produk, harga serta citra merek berdampak pada keputusan pembelian secara bersama-sama.
Seiring perubahan zaman, persepsi masyarakat terhadap penggunaan smartphone pun ikut berubah. Smartphone kini dinilai sudah menjadi kebutuhan yang esensial. Fenomena ini khususnya tampak pada kelompok mahasiswa atau pelajar yang memandang smartphone sebagai alat komunikasi yang utama dalam segala aktivitas. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian iPhone second di Yogyakarta. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian kuantitatif. Untuk populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan iPhone second/bekas di Kota Yogyakarta yang diambil melalui metode purposive sampling. Sedangkan untuk teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Hasil yang diperoleh menunjukan bahwa: 1) uji parsial X1 memiliki taraf signifikansi 0,000 yang artinya citra merek berdampak positif atas Keputusan Pembelian Iphone Second di Yogyakarta secara signifikan; 2) X2 memiliki taraf signifikansi 0,001 yang artinya persepsi harga produk berdampak positif atas keputusan pembelian secara signifikan; 3) X3 memiliki nilai signifikansi 0,001 yang artinya kualitas produk berdampak positif atas keputusan pembelian secara signifikan; dan 4) uji Koefisien Regresi secara Simultan memperoleh nilai f untuk Citra Merek, Harga, Kualitas Produk sebesar 20.894, dengan probabilitas 0,000 < 0,05. Hal ini berarti kualitas produk, harga serta citra merek berdampak pada keputusan pembelian secara bersama-sama.
File :
T1_1800011051_JUDUL__240323010749.pdf
T1_1800011051_BAB_I__240323010749.pdf
T1_1800011051_BAB_II__240323010749.pdf
T1_1800011051_BAB_III__240323010749.pdf
T1_1800011051_BAB_IV__240323010749.pdf
T1_1800011051_BAB_V__240323010749.pdf
T1_1800011051_DAFTAR_PUSTAKA__240323010749.pdf
T1_1800011051_LAMPIRAN__240322111049.pdf
T1_1800011051_NASKAH_PUBLIKASI__240322111049.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
