Implementasi green marketing terhadap praktik pembelian produk di Indomaret Lombok Timur
Total View This Week0

Institusion

Universitas Ahmad Dahlan

Author

Afriani, Elisa

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2024-05-10 06:10:50 

Abstract :
Isu lingkungan menjadi perhatian dunia saat ini, terutama dalam dunia pemasaran. Beberapa konsumen mulai selektif dalam membeli produk terutama produk ramah lingkungan. Perusahaan yang menerapkan isu peduli terhadap lingkungan menimbulkan fonomena baru dalam dunia pemasaran berupa strategi pemasaran ramah lingkungan (green marketing). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh environmental knowledge, environmental attitude, green purchasing behavior terhadap green marketing. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk di Indomaret, dengan Sampel akhir sebanyak 100 orang yang ditentukan dengan teknik purposive sampling dan instrument kuesioner untuk memperoleh data. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis Smart-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental knowledge, environmental attitude dan green purchasing behavior berpengaruh positif dan signifikan terhadap green marketing pada Indomaret di Lombok Timur. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan upaya pemasaran hijau oleh perusahaan akan meningkatkan citra perusahaan dan pengetahuan konsumen tentang produk, terutama hubungannya dengan pemasaran hijau. 

File :
T1_2000011050_JUDUL__240317123730.pdf
T1_2000011050_BAB_I__240318092228.pdf
T1_2000011050_BAB_II__240314095705.pdf
T1_2000011050_BAB_III__240314095705.pdf
T1_2000011050_BAB_IV__240314095705.pdf
T1_2000011050_BAB_V__240314095705.pdf
T1_2000011050_DAFTAR_PUSTAKA__240314095705.pdf
T1_2000011050_LAMPIRAN__240314095705.pdf
T1_2000011050_NASKAH_PUBLIKASI__240314095705.pdf