Pengaruh content marketing, celebrity endorsment, dan electronic word of monuth terhadap purchase intention Konsumen Shopee oleh Gen Z
Total View This Week0

Institusion

Universitas Ahmad Dahlan

Author

Aini, Evanitha Kurrata

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2024-04-29 05:09:16 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, celebrity endorsement, dan electronic word of mouth terhadap purchase intention generasi Z sebagai pengguna Shopee di Indonesia. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh generasi Z yang menggunakan Shopee di Indonesia, sementara untuk sampelnya sebagian generasi Z yang menggunakan Shopee di Indonesia. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 136 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji t, dan koefisien determinasi (R2). Penelitian ini diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. 

File :
T1_2000011276_JUDUL__240320123743.pdf
T1_2000011276_BAB_I__240320123743.pdf
T1_2000011276_BAB_II__240320123743.pdf
T1_2000011276_BAB_III__240320123743.pdf
T1_2000011276_BAB_IV__240320123743.pdf
T1_2000011276_BAB_V__240320123743.pdf
T1_2000011276_DAFTAR_PUSTAKA__240320123743.pdf
T1_2000011276_LAMPIRAN__240320123743.pdf
T1_2000011276_NASKAH_PUBLIKASI__240320123743.pdf