Celebrity endorser dan online customer review sebagai anteseden minat beli produk Somethinc ( studi kasus pada konsumen somethinc di Daerah Istimewa Yogyakarta)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Ahmad Dahlan

Author

Shabrina, Prasasti

Subject

HC Economic History and Conditions 

Datestamp

2024-05-11 07:40:45 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan online customer review terhadap minat beli produk Somethinc di Daerah Istimewa Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Somethinc yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta yang terdiri dari Kabupaten Sleman, Kabupaten Bantul, Kabupaten Kulon Progo, Kabupaten Gunung Kidul, dan Kota Yogyakarta. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 110 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar melalui sosial media dan teknik pengambilan sampel dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Somethinc di Daerah Istimewa Yogyakarta. (2) Online customer review tidak berpengaruh terhadap minat beli produk Somethinc di Daerah Istimewa Yogyakarta. 

File :
T1_2000011167_JUDUL__240229023007.pdf
T1_2000011167_BAB_I__240229023007.pdf
T1_2000011167_BAB_II__240229023007.pdf
T1_2000011167_BAB_III__240229023007.pdf
T1_2000011167_BAB_IV__240229023007.pdf
T1_2000011167_BAB_V__240229023007.pdf
T1_2000011167_DAFTAR_PUSTAKA__240229023007.pdf
T1_2000011167_LAMPIRAN__240229023007.pdf
T1_2000011167_NASKAH_PUBLIKASI__240229023007.pdf