Strategi promosi event Land of Leisures (LOL) sebagai event industri kreatif lokal dalam menarik pengunjung
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Ahmad Dahlan
Author
Sari, Dwi Novita
Subject
HE Transportation and Communications
Datestamp
2024-04-30 07:24:35
Abstract :
Event merupakan perangkat komunikasi yang banyak dimanfaatkan sebagai strategi dalam pemasaran. Dalam sebuah event tentu memiliki strategi komunikasi pemasaran yang menunjang sebuah event tersebut untuk mencapai visi menarik pengunjung melalui event yang dituju. Event Land Of Leisures atau biasa disebut LOL, merupakan acara tahunan sebagai perayaan para penggiat industri kreatif lokal di Yogyakarta. Dalam event ini terdapat penawaran yang dapat dikunjungi yaitu bazzar makanan, minuman, creative workshop, talkshow, seni, dan konser dari musisi-musisi indie Indonesia. Event Land of Leisures sudah diadakan sejak 2016 dengan mengusung konsep creative curated market dan senantiasa membuka ruang untuk industri kreatif di Yogyakarta. Peningkatan interest pengunjung LOL dari tahun ke tahun menjadikan event pesta industri kreatif di Yogyakarta semakin menyebarluas dan banyak minat pengunjung untuk mendatangi kembali. Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpualan data yang digunakan yaitu wawancara dengan CEO & Project Director, Head Marketing Communication & PR, serta pengunjung event LOL, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini dikaji dengan strategi komunikasi pemasaran yang terdiri dari segmentasi, targeting, dan positioning. Serta teori bauran promosi oleh Kotler dan Keller, dengan meliputi yaitu iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran mulut ke mulut, dan penjualan personal. Hasil penelitian ini adalah acara Land Of Leisures melakukan strategi pemasaran dan promosinya sebagai acara industri kreatif lokal dalam menarik pengunjung dengan melakukan segmentasi, targeting, dan positioning dan teori bauran promosi yang meliputi iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran mulut ke mulut, dan penjualan personal.
Event merupakan perangkat komunikasi yang banyak dimanfaatkan sebagai strategi dalam pemasaran. Dalam sebuah event tentu memiliki strategi komunikasi pemasaran yang menunjang sebuah event tersebut untuk mencapai visi menarik pengunjung melalui event yang dituju. Event Land Of Leisures atau biasa disebut LOL, merupakan acara tahunan sebagai perayaan para penggiat industri kreatif lokal di Yogyakarta. Dalam event ini terdapat penawaran yang dapat dikunjungi yaitu bazzar makanan, minuman, creative workshop, talkshow, seni, dan konser dari musisi-musisi indie Indonesia. Event Land of Leisures sudah diadakan sejak 2016 dengan mengusung konsep creative curated market dan senantiasa membuka ruang untuk industri kreatif di Yogyakarta. Peningkatan interest pengunjung LOL dari tahun ke tahun menjadikan event pesta industri kreatif di Yogyakarta semakin menyebarluas dan banyak minat pengunjung untuk mendatangi kembali. Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpualan data yang digunakan yaitu wawancara dengan CEO & Project Director, Head Marketing Communication & PR, serta pengunjung event LOL, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini dikaji dengan strategi komunikasi pemasaran yang terdiri dari segmentasi, targeting, dan positioning. Serta teori bauran promosi oleh Kotler dan Keller, dengan meliputi yaitu iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran mulut ke mulut, dan penjualan personal. Hasil penelitian ini adalah acara Land Of Leisures melakukan strategi pemasaran dan promosinya sebagai acara industri kreatif lokal dalam menarik pengunjung dengan melakukan segmentasi, targeting, dan positioning dan teori bauran promosi yang meliputi iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran mulut ke mulut, dan penjualan personal.
File :
T1_1900030397_JUDUL__240213101250.pdf
T1_1900030397_BAB_I__240213101250.pdf
T1_1900030397_BAB_II__240213101250.pdf
T1_1900030397_BAB_III__240213101250.pdf
T1_1900030397_BAB_IV__240213101250.pdf
T1_1900030397_DAFTAR_PUSTAKA__240213101250.pdf
T1_1900030397_LAMPIRAN__240213101250.pdf
T1_1900030397_NASKAH_PUBLIKASI__240213101250.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
