Penggunaan platform Shopee untuk pembelian Brand Fashion JINISO: Menggunakan Teoritechnologi Acceptance Model (TAM)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Ahmad Dahlan

Author

Feninda, Tara

Subject

HF Commerce 

Datestamp

2024-05-02 03:52:30 

Abstract :
Di era kemajuan teknologi yang semakin maju, peran sosial media menjadi sangat penting di kalangan semua orang. Salah satu sosial media yang sedang gencar di penjuru dunia ini adalah Shopee. Shopee adalah platform media sosial yang telah menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, terutama di kalangan generasi muda. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Penggunaan Platform Shopee untuk Pembelian Brand fashion Jiniso dengan Menggunakan Teori Technologi Acceptance Model (TAM). Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta dengan menggunakan metode survei dengan kuesioner yang disebarkan dalam bentuk online melalui Google Form. Peneliti memperoleh responden sebanyak 180 pembeli Jiniso di Shopee. Peneliti menggunakan Partial Least Square (PLS) untuk menguji data penelitian. Hasil pengujian untuk model ini menunjukkan bahwa konstruk persepsi kemudahan, kepuasan dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap tingkat penggunaan platform Shopee untuk pembelian brand fashion Jiniso. Sebaliknya, konstruk persepsi manfaat tidak berpengaruh terhadap tingkat penggunaan platform Shopee untuk pembelian brand fashion Jiniso. Implikasi dari penelitian ini bagi pihak shopee yaitu perlu terus berinovasi dan mengikuti tren terbaru dalam industri fashion untuk menjaga minat konsumen. 

File :
T2_2207051014_JUDUL__240317020346.pdf
T2_2207051014_BAB_I__240317020346.pdf
T2_2207051014_BAB_II__240317020346.pdf
T2_2207051014_BAB_III__240317020346.pdf
T2_2207051014_BAB_IV__240317020346.pdf
T2_2207051014_BAB_V__240317020346.pdf
T2_2207051014_DAFTAR_PUSTAKA__240317020346.pdf
T2_2207051014_LAMPIRAN__240317020346.pdf
T2_2207051014_NASKAH_PUBLIKASI__240317020346.pdf