Pengaruh brand image, brand trust dan celebrity endorse terhadap minat beli produk The Originote di mahasiswa Universitas Ahmad Dahlan
Total View This Week0

Institusion

Universitas Ahmad Dahlan

Author

Sonia, Sonia

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2024-05-22 02:16:22 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli Produk The Originote Pada Mahasiswi Universitas Ahmad Dahlan. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah dengan non probability sampling yaitu dengan prosedur purposive sampling. Dengan jumlah sampel sebanyak 144 responden Mahasiswi Universitas Ahmad Dahlan yang mengetahui produk The Originote. Teknik pengumpulan data menggunakan Kuesioner (google formulir) yang di uji dengan validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda, Uji T, Uji F dan Koefisien Determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli, Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dan Celebrity Endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Serta secara simultan atau bersama- sama Brand image, Brand Trust dan Celebrity Endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli produk The Originote Pada Mahasiswi Universitas Ahmad Dahlan. Saran bagi peneliti yang ingin melakukan penelitian dengan judul yang sama, diharapkan dapat menambahkan variabel baru dan memperluas materi yang ingin di sampaikan. 

File :
T1_2000011028_JUDUL__240316114743.pdf
T1_2000011028_BAB_I__240316114743.pdf
T1_2000011028_BAB_II__240316114743.pdf
T1_2000011028_BAB_III__240316114743.pdf
T1_2000011028_BAB_IV__240316114743.pdf
T1_2000011028_BAB_V__240316114743.pdf
T1_2000011028_DAFTAR_PUSTAKA__240316114743.pdf
T1_2000011028_LAMPIRAN__240316114743.pdf
T1_2000011028_NASKAH_PUBLIKASI__240316114743.pdf