Pengaruh promosi penjualan dan motivasi belanja hedonis terhadap perilaku impulse buying (Studi kasus Generasi Z pengguna Shopee di Program Studi Manajemen Universitas Ahmad Dahlan)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Ahmad Dahlan
Author
Putri, Sadida Abdilla
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-06-13 03:36:26
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Penjualan dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Generasi Z Pengguna Shopee di Program Studi Manajemen Universitas Ahmad Dahlan. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah dengan non-probability sampling yaitu dengan prosedur purposive sampling. Dengan jumlah sampel 139 responden Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Ahmad Dahlan yang menggunakan E-commerce Shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (google form) yang diuji dengan validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Promosi Penjualan tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap Perilaku Impulse Buying dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan dan positif terhadap Perilaku Impulse Buying. Serta secara simultan atau bersama-sama Promosi Penjualan dan Motivasi Belanja Hedonis secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Impulse Buying pada Generasi Z Pengguna Shopee di Program Studi Manajemen Universitas Ahmad Dahlan. Saran bagi peneiliti yang ingin melakukan penelitian dengan judul yang sama, diharapkan dapat menambah variabel baru dan memperluas materi yang akan disampaikan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Penjualan dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Generasi Z Pengguna Shopee di Program Studi Manajemen Universitas Ahmad Dahlan. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah dengan non-probability sampling yaitu dengan prosedur purposive sampling. Dengan jumlah sampel 139 responden Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Ahmad Dahlan yang menggunakan E-commerce Shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (google form) yang diuji dengan validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Promosi Penjualan tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap Perilaku Impulse Buying dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan dan positif terhadap Perilaku Impulse Buying. Serta secara simultan atau bersama-sama Promosi Penjualan dan Motivasi Belanja Hedonis secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Impulse Buying pada Generasi Z Pengguna Shopee di Program Studi Manajemen Universitas Ahmad Dahlan. Saran bagi peneiliti yang ingin melakukan penelitian dengan judul yang sama, diharapkan dapat menambah variabel baru dan memperluas materi yang akan disampaikan.
File :
T1_2000011027_JUDUL__240612011840.pdf
T1_2000011027_BAB_I__240612011840.pdf
T1_2000011027_BAB_II__240612011840.pdf
T1_2000011027_BAB_III__240612011840.pdf
T1_2000011027_BAB_IV__240612011840.pdf
T1_2000011027_BAB_V__240612011840.pdf
T1_2000011027_DAFTAR_PUSTAKA__240612011840.pdf
T1_2000011027_LAMPIRAN__240612011840.pdf
T1_2000011027_NASKAH_PUBLIKASI__240612011840.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
