Kualitas produk, Brand Image, dan Brand Ambassador sebagai anteseden keputusan pembelian pada produk Eiger di Yogyakarta
Total View This Week0

Institusion

Universitas Ahmad Dahlan

Author

Luvitasari, Luluk

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2024-06-21 06:30:35 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Kualitas Produk, Brand Image, dan Brand Ambassador sebagai anteseden keputusan pembelian pada produk Eiger di Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Eiger di Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini dipilih dengan menggunakan teknik probability sampling dengan metode cluster random sampling dan mendapatkan sampel sebanyak 119. Metode pengumpulan data dengan penyebaran kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, keofisien determinasi, uji simultan. Hasil dari penelitian yaitu kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 

File :
T1_2000011351_JUDUL__240614104634.pdf
T1_2000011351_BAB_I__240610083636.pdf
T1_2000011351_BAB_II__240610083637.pdf
T1_2000011351_BAB_III__240610083637.pdf
T1_2000011351_BAB_IV__240610083637.pdf
T1_2000011351_BAB_V__240610083637.pdf
T1_2000011351_BAB_VI__240610083637.pdf
T1_2000011351_DAFTAR_PUSTAKA__240610083637.pdf