Pengaruh green promotion, green product dan green packaging terhadap keputusan pembelian studi kasus pada produk the Body Shop Indonesia
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Ahmad Dahlan
Author
Farha, Farha
Subject
HA Statistics
Datestamp
2024-06-27 09:52:10
Abstract :
Perilaku pembelian hijau merupakan perilaku pembelian terhadap produk-produk yang ramah lingkungan. Peningkatan kesadaran konsumen yang signifikan terhadap konsumsi produk ramah lingkungan saat ini membuat penerapan green marketing adalah keunggulan kompetitif bagi perusahaan untuk bersaing Berdasarkan penjelasan sebelumnya, maka tujuan penelitian ini mengetahui pengaruh green promotion, green product dan green packaging terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah Sebagian konsumen Body Shop sebanyak 100 orang. Sampel penelitia didapatkan menggunakan teknik pengambilan sampel accindental sampling, sehingga yang menjadi sampel adalah responden yang bertemu dan bersedia memberikan jawaban atas kusioner yang diberikan. Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner, kemudian data dalam penelitian ini analisis menggunakan Uji Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial green promotion, green product dan green packaging berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen the body shop Indonesia.
Perilaku pembelian hijau merupakan perilaku pembelian terhadap produk-produk yang ramah lingkungan. Peningkatan kesadaran konsumen yang signifikan terhadap konsumsi produk ramah lingkungan saat ini membuat penerapan green marketing adalah keunggulan kompetitif bagi perusahaan untuk bersaing Berdasarkan penjelasan sebelumnya, maka tujuan penelitian ini mengetahui pengaruh green promotion, green product dan green packaging terhadap keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah Sebagian konsumen Body Shop sebanyak 100 orang. Sampel penelitia didapatkan menggunakan teknik pengambilan sampel accindental sampling, sehingga yang menjadi sampel adalah responden yang bertemu dan bersedia memberikan jawaban atas kusioner yang diberikan. Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan kuesioner, kemudian data dalam penelitian ini analisis menggunakan Uji Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial green promotion, green product dan green packaging berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen the body shop Indonesia.
File :
T1_1800011234_JUDUL__240614093132.pdf
T1_1800011234_BAB_I__240614093132.pdf
T1_1800011234_BAB_II__240614093132.pdf
T1_1800011234_BAB_III__240614093132.pdf
T1_1800011234_BAB_IV__240614093132.pdf
T1_1800011234_BAB_V__240614093132.pdf
T1_1800011234_DAFTAR_PUSTAKA__240614093132.pdf
T1_1800011234_LAMPIRAN__240614093132.pdf
T1_1800011234_NASKAH_PUBLIKASI__240603015734.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
