Analisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli pada Marketplace Bukalapak (studi kasus di kota Cirebon)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Ahmad Dahlan
Author
FEBRIYAN, RISKY
Subject
T Technology (General)
Datestamp
2024-10-10 01:37:13
Abstract :
Bukalapak merupakan marketplace online yang berdiri pada tahun 2010 dan salah satu marketplace online yang terkemuka buatan anak Indonesia. Bukalapak menawarkan transaksi jual-beli kepada konsumen dan mengalami penurunan pengunjung setiap bulannya yang menunjukan terdapat masalah penurunan minat pembelian. Untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai minat pembelian maka penelitian ini melakukan penyebaran kuisioner pada masyarakat Cirebon yang pernah menggunakan aplikasi Bukalapak. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli masyarakat Cirebon terhadap marketplace Bukalapak. Penentuan variabel dilakukan dengan penyebaran kuesioner terbuka kepada masyarakat Cirebon yang menggunakan marketplace Bukalapak dan studi literatur, diperoleh variabel promosi dan harga. Populasi penelitian ini masyarakat Cirebon yang pernah menggunakan marketplace Bukalapak dengan penentuan sampel menggunakan metode Hair. Metode ini digunakan karena populasi tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 129. Metode yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada marketplace Bukalapak. Semakin besar promosi yang diberikan maka minat beli masyarakat juga semakin meningkat. Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada marketplace Bukalapak, semakin rendah harga yang ditawarkan maka semakin besar minat beli pada marketplace Bukalapak.
Bukalapak merupakan marketplace online yang berdiri pada tahun 2010 dan salah satu marketplace online yang terkemuka buatan anak Indonesia. Bukalapak menawarkan transaksi jual-beli kepada konsumen dan mengalami penurunan pengunjung setiap bulannya yang menunjukan terdapat masalah penurunan minat pembelian. Untuk mencari informasi lebih lanjut mengenai minat pembelian maka penelitian ini melakukan penyebaran kuisioner pada masyarakat Cirebon yang pernah menggunakan aplikasi Bukalapak. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli masyarakat Cirebon terhadap marketplace Bukalapak. Penentuan variabel dilakukan dengan penyebaran kuesioner terbuka kepada masyarakat Cirebon yang menggunakan marketplace Bukalapak dan studi literatur, diperoleh variabel promosi dan harga. Populasi penelitian ini masyarakat Cirebon yang pernah menggunakan marketplace Bukalapak dengan penentuan sampel menggunakan metode Hair. Metode ini digunakan karena populasi tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 129. Metode yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada marketplace Bukalapak. Semakin besar promosi yang diberikan maka minat beli masyarakat juga semakin meningkat. Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada marketplace Bukalapak, semakin rendah harga yang ditawarkan maka semakin besar minat beli pada marketplace Bukalapak.
File :
T1_1700019086_JUDUL__230905014729.pdf
T1_1700019086_BAB_I__230905014729.pdf
T1_1700019086_BAB_II__230905014729.pdf
T1_1700019086_BAB_III__230905014729.pdf
T1_1700019086_BAB_IV__230905014729.pdf
T1_1700019086_BAB_V__230905014729.pdf
T1_1700019086_DAFTAR_PUSTAKA__230905014729.pdf
T1_1700019086_LAMPIRAN__230905014729.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
