PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DIFERENSIASI PRODUK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Gresik
Author
KUMALASARI, APRELIA NUR
Subject
Economic And Business
Datestamp
2019-07-31 06:53:18
Abstract :
Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya klinik- klinik kecantikan yang muncul dan menawarkan berbagai macam manfaat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat terutama kaum wanita di bidang kecantikan dan kesehatan kulit. Larissa Aesthetic Center adalah salah satu klinik kecantikan yang berusaha memenuhi kebutuhan tersebut dengan mengedapankan penggunaan bahan baku alami. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga (X1), kualitas produk (X2), diferensiasi produk (X3), dan Word of Mouth (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) di Larissa Aesthetic Center Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode kuesioner terhadap 100 orang responden yang merupakan konsumen dari Larissa Aesthetic Center Surabaya dengan teknik Purposive sampling. Dengan menggunakan perangkat lunak SPSS , empat hipotesis diformulasikan dan diuji menggunakan Analisis Regresi. Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukan dari keempat variabel independen, variabel yang paling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian adalah harga. Oleh karena itu, kesimpulan dari penelitian ini hendaknya Larissa Aestetic Center Surabaya tetap mempertahankan harga pada produknya dan meningkatkan kualitas produk agar dapat memenuhi hasil yang sesuai dengan keinginan konsumen.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya klinik- klinik kecantikan yang muncul dan menawarkan berbagai macam manfaat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat terutama kaum wanita di bidang kecantikan dan kesehatan kulit. Larissa Aesthetic Center adalah salah satu klinik kecantikan yang berusaha memenuhi kebutuhan tersebut dengan mengedapankan penggunaan bahan baku alami. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga (X1), kualitas produk (X2), diferensiasi produk (X3), dan Word of Mouth (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) di Larissa Aesthetic Center Surabaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode kuesioner terhadap 100 orang responden yang merupakan konsumen dari Larissa Aesthetic Center Surabaya dengan teknik Purposive sampling. Dengan menggunakan perangkat lunak SPSS , empat hipotesis diformulasikan dan diuji menggunakan Analisis Regresi. Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukan dari keempat variabel independen, variabel yang paling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian adalah harga. Oleh karena itu, kesimpulan dari penelitian ini hendaknya Larissa Aestetic Center Surabaya tetap mempertahankan harga pada produknya dan meningkatkan kualitas produk agar dapat memenuhi hasil yang sesuai dengan keinginan konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
