PENGARUH PROMOSI BERBAYAR, PROMOSI NONBERBAYAR, SERTA EKUITAS MEREK RITEL TERHADAP KEPUTUSANBELANJA KONSUMEN PADA RITEL MODERN DI WILAYAH GKB
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Gresik

Author

LARASATI, WAHYU RETNO

Subject

Economic And Business 

Datestamp

2019-08-01 06:50:03 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel turunan dari faktor promosi berbayar, promosi non berbayar, dan ekuitas merek. Penelitian ini menggunakan 110 sampel dari konsumen yang berbelanja pada ritel modern di wilayah GKB. Pengujian ini di lakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa dari variabel yang digunakan, diskon, rabat, bonus pelanggan setia, atmosfer gerai, media iklan luar ruangan. Merchandising, kualitas layanan, dan ekuitas merek berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian. Sementara variabel kupon dan display produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Untuk pengaruh secara simultan, keseluruhan variabel berpengaruh secara simultan sebesar 99,2%, 

File :
BAB I rev III.pdf
BAB II. rev 2.pdf
BAB III rev 2.pdf
BAB IV rev II.pdf
BAB V rev 2.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf