ANALISIS PENGARUH VISUAL MERCHANDISING, SALES PROMOTION, DAN HEDONIC MOTIVES TERHADAP
IMPULSIVE BUYING PADA RETAIL STORE
ALFAMIDI GKB GRESIK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Gresik
Author
AFIF, ACHMAD
Subject
Economic And Business
Datestamp
2019-09-27 09:19:55
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan visual merchandising, sales promotion dan hedonic motives terhadap impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik nonprobability sampling metode yang digunakan yaitu sampling incidental dengan cara menyebarkan kuisioner sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah dengan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS/Windows. V.20. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t dan uji F, dengan taraf signifikan 5%. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa ketiga variabel yang masuk dalam analisis secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik. Kesimpulan ini didasarkan pada hasil perhitungan yang menunjukkan nilai F hitung sebesar 7,901 lebih dari F tabel 2,699. Ketiga variabel tersebut, ternyata sales promotion memiliki pengaruh signifikan terbesar dengan nilai t hitung sebesar 2,511 dengan taraf signifikansi 0,025%. Berdasarkan hasil analisis tersebut maka pengaruh untuk aktifitas impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik sangat dominan dipengaruhi sales promotion, dari ketiga variabel sales promotion harus lebih ditingkatkan agar konsumen secara berkesinambungan melakukan aktivitas impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara parsial dan simultan visual merchandising, sales promotion dan hedonic motives terhadap impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik nonprobability sampling metode yang digunakan yaitu sampling incidental dengan cara menyebarkan kuisioner sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah dengan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS/Windows. V.20. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t dan uji F, dengan taraf signifikan 5%. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa ketiga variabel yang masuk dalam analisis secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik. Kesimpulan ini didasarkan pada hasil perhitungan yang menunjukkan nilai F hitung sebesar 7,901 lebih dari F tabel 2,699. Ketiga variabel tersebut, ternyata sales promotion memiliki pengaruh signifikan terbesar dengan nilai t hitung sebesar 2,511 dengan taraf signifikansi 0,025%. Berdasarkan hasil analisis tersebut maka pengaruh untuk aktifitas impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik sangat dominan dipengaruhi sales promotion, dari ketiga variabel sales promotion harus lebih ditingkatkan agar konsumen secara berkesinambungan melakukan aktivitas impulsive buying pada retail store Alfamidi GKB Gresik.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
