PENGARUH DIFERENSIASI TERHADAP POSITIONING PRODUK
YONGKI KOMALADI DI RAMAYANA DEPARTMENT STORE
GRESIK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Gresik
Author
Andriansyah, Yusuf
Subject
Economic And Business
Datestamp
2020-12-04 06:58:48
Abstract :
Pada dasarnya positioning merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan. Tindakan untuk meneliti atau mengidentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk mengambil posisi setara dengan posisi pesaing atau mencari kesempatan dalam pasar. Jika posisi perusahaan itu sendiri dekat dengan pesaing lainnya, perusahaan itu harus menyeleksi dan kemudian mencari perbedaan lebih lanjut melalui perbedaan-perbedaan tersendiri. Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh produk, pelayanan, dan personalia terhadap positioning produk Yongki komaladi di Ramayana Department Store Gresik. Penggunaan variabel-variabel tersebut berdasarkan teori yang dikemukakan Kotler (2005), Penggunaan variabel-variabel tersebut diharapkan dapat memecahkan permasalahan yang terjadi pada Produk Yongki Komaladi di Ramayana Department Store Gresik. Responden penelitian ini adalah masyarakat yang ada di Kota Gresik yang sedang memakai maupun yang dimungkinkan sebagai konsumen Yongki Komaladi sejumlah 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisa regresi linier berganda, dengan menggunakan bantuan program SPSS yang digunakan untuk menganalisis data. Hasil analisis menunjukkan bahwa produk, pelayanan, dan personalia berpengaruh positif dan signifikan terhadap positioning produk Yongki komaladi di Ramayana Department Store Gresik. Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan penjualan, Produk Yongki Komaladi harus memperhatikan positioning produk yang meliputi: produk, pelayanan, dan personalia. Karena faktor-faktor tersebut terbukti mempengaruhi positioning produk sehingga secara tidak langsung dapat meningkatkan penjualan Produk Yongki Komaladi.
Pada dasarnya positioning merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan. Tindakan untuk meneliti atau mengidentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk mengambil posisi setara dengan posisi pesaing atau mencari kesempatan dalam pasar. Jika posisi perusahaan itu sendiri dekat dengan pesaing lainnya, perusahaan itu harus menyeleksi dan kemudian mencari perbedaan lebih lanjut melalui perbedaan-perbedaan tersendiri. Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh produk, pelayanan, dan personalia terhadap positioning produk Yongki komaladi di Ramayana Department Store Gresik. Penggunaan variabel-variabel tersebut berdasarkan teori yang dikemukakan Kotler (2005), Penggunaan variabel-variabel tersebut diharapkan dapat memecahkan permasalahan yang terjadi pada Produk Yongki Komaladi di Ramayana Department Store Gresik. Responden penelitian ini adalah masyarakat yang ada di Kota Gresik yang sedang memakai maupun yang dimungkinkan sebagai konsumen Yongki Komaladi sejumlah 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisa regresi linier berganda, dengan menggunakan bantuan program SPSS yang digunakan untuk menganalisis data. Hasil analisis menunjukkan bahwa produk, pelayanan, dan personalia berpengaruh positif dan signifikan terhadap positioning produk Yongki komaladi di Ramayana Department Store Gresik. Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan penjualan, Produk Yongki Komaladi harus memperhatikan positioning produk yang meliputi: produk, pelayanan, dan personalia. Karena faktor-faktor tersebut terbukti mempengaruhi positioning produk sehingga secara tidak langsung dapat meningkatkan penjualan Produk Yongki Komaladi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
