PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP SIKAP KONSUMEN
MIE SEDAAP DI KABUPATEN GRESIK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Gresik
Author
Misbakh, Muhammad
Subject
Economic And Business
Datestamp
2020-12-22 05:13:26
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi persaingan bisnis yang dari waktu ke waktu yang semakin ketat, sehingga perusahaan harus membuat strategi pemasaran baru untuk mempertahankan dan meraih pangsa pasar yang lebih tinggi. Untuk mempertahankan pangsa pasar adalah ? Apakah Atribut Produk ( Merek, Mutu Produk, Kemasan ) berpengaruh pada sikap Konsumen Mie Instan merek Mie Sedaap di Kabupaten Gresik ?. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh masing ? masing variabel, merek (X1), mutu produk (X2), kemasan (X3), terhadap sikiap konsumen (Y). Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100 orang responden masyarakat di Kota Gresik yang mengenali Mie Sedaap dengan mengunakan metode purposive sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif dan analisis kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis lewat uji F dan uji t serta uji. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regersi linear berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 0,264X1 + 0,231X2 + 0,397X3. Berdasarkan hasil analisis statistik mendapatkan bahwa ketiga faktor merek, mutu produk, dan kemasan memiliki berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa tiga variabel independen yang diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen sikap konsumen. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel merek, mutu produk, kemasan berpengaruh signifikan secara bersamasama dalam sikap konsuemen. Dari tiga variabel yang paling berpengaruh adalh variabel kemasan dengan koefisien regresi sebesar 0,397, sedangkan variabel yang paling kecil mempengaruhi adalah variabel mutu produk dengan koefisien regresi sebesar 0,231.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi persaingan bisnis yang dari waktu ke waktu yang semakin ketat, sehingga perusahaan harus membuat strategi pemasaran baru untuk mempertahankan dan meraih pangsa pasar yang lebih tinggi. Untuk mempertahankan pangsa pasar adalah ? Apakah Atribut Produk ( Merek, Mutu Produk, Kemasan ) berpengaruh pada sikap Konsumen Mie Instan merek Mie Sedaap di Kabupaten Gresik ?. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh masing ? masing variabel, merek (X1), mutu produk (X2), kemasan (X3), terhadap sikiap konsumen (Y). Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100 orang responden masyarakat di Kota Gresik yang mengenali Mie Sedaap dengan mengunakan metode purposive sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif dan analisis kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis lewat uji F dan uji t serta uji. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regersi linear berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian. Data-data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 0,264X1 + 0,231X2 + 0,397X3. Berdasarkan hasil analisis statistik mendapatkan bahwa ketiga faktor merek, mutu produk, dan kemasan memiliki berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa tiga variabel independen yang diteliti terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen sikap konsumen. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variabel merek, mutu produk, kemasan berpengaruh signifikan secara bersamasama dalam sikap konsuemen. Dari tiga variabel yang paling berpengaruh adalh variabel kemasan dengan koefisien regresi sebesar 0,397, sedangkan variabel yang paling kecil mempengaruhi adalah variabel mutu produk dengan koefisien regresi sebesar 0,231.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
