PENGARUH KUALITAS PRODUK, WORD OF MOUTH DAN CITRA MERK LOKAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAKANAN KHAS GRESIK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Gresik
Author
Asy'ari, Muhammad Hasyim
Subject
Economic And Business
Datestamp
2021-03-15 06:18:59
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan pengujian pengaruh kualitas produk, word of mouthdan citra merk terhadap keputusan pembelian pada makanan khas Gresik. Informasi yang diperoleh dari hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan masukan untuk peneliti selanjutnya dan pemilik kedai makanan khas Gresik. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen kedai nasi krawu Bu Timan, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 160 konsumen. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer yaitu hasil penyebaran kuesioner kepada para responden yaitu konsumen nasi krawu Bu Timan. Jenis data yang digunakan yaitu data subyektif yang berupa tanggapan tertulis sebagai tanggapan kuesioner. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis regresi linear berganda. Untuk mengetahui signifikansi variabel-variabel penelitian secara parsial terhadap keputusan pembelian digunakan teknik uji t. Dengan menggunakan taraf signifikansi 5% atau 0,05. Hasil menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,011 < 0,05, variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,006 < 0,05, dan variabel citra merk berpengaruh positif dan signifikan dengan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < 0,05.
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan pengujian pengaruh kualitas produk, word of mouthdan citra merk terhadap keputusan pembelian pada makanan khas Gresik. Informasi yang diperoleh dari hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan masukan untuk peneliti selanjutnya dan pemilik kedai makanan khas Gresik. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen kedai nasi krawu Bu Timan, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 160 konsumen. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer yaitu hasil penyebaran kuesioner kepada para responden yaitu konsumen nasi krawu Bu Timan. Jenis data yang digunakan yaitu data subyektif yang berupa tanggapan tertulis sebagai tanggapan kuesioner. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis regresi linear berganda. Untuk mengetahui signifikansi variabel-variabel penelitian secara parsial terhadap keputusan pembelian digunakan teknik uji t. Dengan menggunakan taraf signifikansi 5% atau 0,05. Hasil menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,011 < 0,05, variabel word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,006 < 0,05, dan variabel citra merk berpengaruh positif dan signifikan dengan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
