HUBUNGAN BRAND IMAGE DENGAN SELF IMAGE PADA MAHASISWA SKRIPSI
Total View This Week1

Institusion

Universitas Muhammadiyah Malang

Author

WIDAYANTI, HENNY SULISTIA

Subject

BF Psychology 

Datestamp

2016-04-12 06:11:19 

Abstract :
Saat pertama kali melihat seseorang, kesan yang dapat ditangkap adalah atribut fisik termasuk barang yang dikenakan. Oleh karena itu, banyak diantara remaja yang berusaha menonjolkan atribut bermerek yang dikenakan daripada menunjukkan self image yang ada di dalam dirinya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan brand image dengan self image pada mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan teknik sampling insidental. Pengambilan data dilakukan dengan sampel 150 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara brand image dengan self image pada mahasiswa dengan nilai signifikan p = 0,000 (p < 0,01) dan nilai koefisien korelasi r = 0,551. Sumbangan efektif brand image sebesar 30,3 % terhadap self image pada mahasiswa yang artinya brand image bukanlah faktor utama yang mempengaruhi tingginya self image pada mahasiswa.