PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN HEDONIC SHOPPING
TERHADAP IMPULSE BUYING DARI PENJUALAN ONLINE DI MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM (STUDI PADA MAHASISWA FEB UM METRO)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
Zakiyah, Lulu
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-11-05 06:49:41
Abstract :
Belanja online adalah sebuah proses transaksi jual beli yang dilakukan melalui media berupa situs-situs jual beli online ataupun jejaring sosial yang menyediakan barang atau jasa. Perilaku pembelian tidak terencana dipengaruhi oleh Shopping Lifestyle yang terdiri dari setiap tawaran iklan mengenai produk fashiondanHedonic Shopping yang tercipta dengan adanya gairah berbelanja seseorang yang mudah terpengaruh model terbaru dan berbelanja menjadi gaya hidup seseorang untuk memenuhi kebutuhan seharihari. Impulse buying atau pembelian tidak terencana ini merupakan fenomena yang harus diciptakan untuk bisa dijadikan peluang bagi perusahaan untuk meningkatkan penjualannya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh shopping Lifestyle dan hedonic shopping terhadap pembelian tak terencana (impulse buying) pada mahasiswa FEB UM Metro yang berbelanja dipasar online media sosial instagram. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, hedonic shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle dan hedonic shopping secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada mahasiswa FEB UM Metro yang berbelanja online di media social instagram..
Belanja online adalah sebuah proses transaksi jual beli yang dilakukan melalui media berupa situs-situs jual beli online ataupun jejaring sosial yang menyediakan barang atau jasa. Perilaku pembelian tidak terencana dipengaruhi oleh Shopping Lifestyle yang terdiri dari setiap tawaran iklan mengenai produk fashiondanHedonic Shopping yang tercipta dengan adanya gairah berbelanja seseorang yang mudah terpengaruh model terbaru dan berbelanja menjadi gaya hidup seseorang untuk memenuhi kebutuhan seharihari. Impulse buying atau pembelian tidak terencana ini merupakan fenomena yang harus diciptakan untuk bisa dijadikan peluang bagi perusahaan untuk meningkatkan penjualannya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh shopping Lifestyle dan hedonic shopping terhadap pembelian tak terencana (impulse buying) pada mahasiswa FEB UM Metro yang berbelanja dipasar online media sosial instagram. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, hedonic shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, shopping lifestyle dan hedonic shopping secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada mahasiswa FEB UM Metro yang berbelanja online di media social instagram..
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
