PENGARUH BRAND IMAGE, DAN HARGA, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA BEAT PADA MASYARAKAT KOTA METRO
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Metro

Author

Wisnu, Herlambang

Subject

Manajemen 

Datestamp

2020-11-12 02:56:15 

Abstract :
Dengan semakin meningkatnya industri otomotif terutama kendaran roda dua, perusahaan harus dapat menentukan startegi pemasaran yang tepat guna dapat bertahan dan memenagi persaingan. Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya masyarakat kota metro yang memilih untuk mengunakan motor matic honda beat dibandingkan dengan merek motor lain dalam menunjang kehidupan sehari hari Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian motor matic Honda beat pada masyarakat kota metro (2) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian motor matic Honda Honda beat pada masyarakat kota metro dan (4) pengaruh brand image, dan harga, d terhadap keputusan pembelian motor matic Honda beat pada masyarakat kota metro. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota metro yang mempunyai sepeda motor Matic Honda beat. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif brand image terhadap keputusan pembelian motor matic Honda beat (2) terdapat pengaruh positif harga terhadap keputusan pembelian produk motor matic Honda beat (3) terdapat pengaruh brand image, dan harga, secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian 

File :
ABSTRAK.pdf
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB III.pdf
BAB V.pdf
Daftar Pustaka.pdf