ANALISIS PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, PERCEIVED QUALITY DAN
ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA
(Studi Pada Dealer Honda Tunas Dwipa Matra Purbolinggo)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
Yogatama, Rile
Subject
Manajemen
Datestamp
2020-12-18 03:52:32
Abstract :
Industri sepeda motor merupakan industri yang sangat pesat perkembangannya. Banyaknya produsen motor tersebut membuat konsumen memiliki banyak pilihan dalam menentukan jenis motor yang akan mereka beli. Keputusan pembelian tersebut didasarkan atas pertimbangan-pertimbangan tertentu dari konsumen. Hasil survey pendahuluan menunjukkan bahwa tingkat penjualan yang mengalami kenaikan dan penurunan setiap bulannya. Desain penelitian adalah penelitian kuantitatif atau penelitian verifikatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode explanatory survey. Objek dalam penelitian ini adalah experiential marketing, perceived quality, advertising dan keputusan pembelian. Populasi penelitian adalah konsumen di Dealer Honda Tunas Dwipa Matra dengan sampel sebanyak 68 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Alat analisis yang digunakan adalah menggunakan analisa kualitas data dan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan secara partial experiential marketing, perceived, quality, dan advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan juga menunjukkan experiential marketing, perceived quality, dan advertising mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Industri sepeda motor merupakan industri yang sangat pesat perkembangannya. Banyaknya produsen motor tersebut membuat konsumen memiliki banyak pilihan dalam menentukan jenis motor yang akan mereka beli. Keputusan pembelian tersebut didasarkan atas pertimbangan-pertimbangan tertentu dari konsumen. Hasil survey pendahuluan menunjukkan bahwa tingkat penjualan yang mengalami kenaikan dan penurunan setiap bulannya. Desain penelitian adalah penelitian kuantitatif atau penelitian verifikatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode explanatory survey. Objek dalam penelitian ini adalah experiential marketing, perceived quality, advertising dan keputusan pembelian. Populasi penelitian adalah konsumen di Dealer Honda Tunas Dwipa Matra dengan sampel sebanyak 68 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Alat analisis yang digunakan adalah menggunakan analisa kualitas data dan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan secara partial experiential marketing, perceived, quality, dan advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan juga menunjukkan experiential marketing, perceived quality, dan advertising mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
