PENGARUH KEANEKARAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PUJASERA DI DESA BANDAR AGUNG LAMPUNG TENGAH
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Metro

Author

SAPUTRI, VIA YULIA AYU

Subject

Manajemen 

Datestamp

2024-01-23 07:22:33 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh keanekaragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada pusat jajanan serba ada. Untuk mengetahui kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada pusat jajanan serba ada. Untuk mengetahui dan menganalisis kualitas produk yang memoderasi pengaruh antara keputusan pembelian konsumen pada pusat jajan serba ada. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, sampel pada penelitian ini sebanyak 60 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, analisis data menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Linieritas, Uji Homogenitas, Uji MRA, Uji T, Uji R Determinasi dan Uji Hipotesis Statistik. Menggunakan pengolahan data program SPSS versi 25. Dengan hasil 1. Keanekaragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 2. Harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. 3. Keanekaragaman produk yang dimoderasi oleh variabel kualitas produk memiliki nilai yang dapat diterima, berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 4. Harga yang dimoderasi oleh variabel kualitas produk memiliki nilai yang dapat diterima, berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. 

File :
Abstrak.pdf
1. SAMPUL.pdf
2. BAB I.pdf
4. BAB III.pdf
6. BAB V.pdf
7. DAFTAR LITERATUR.pdf