PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE DENGAN LOKASI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA ALUN CELL DI DESA KOTA BARU LAMPUNG TENGAH
Total View This Week0

Institusion

Universitas Muhammadiyah Metro

Author

SAPUTRA, DESKA

Subject

Manajemen 

Datestamp

2025-02-12 03:07:44 

Abstract :
Penelitian ini mempunyai tujuan, yaitu untuk meneliti dan mengetahui pengaruh produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone melalui lokasi di Alun Cell Kota Baru Lampung Tengah. Metode penelitian ini deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang bagi setiap anggota populasi. Menggunakan accidental sampling sampel yang diambil dari siapa saja yang bertemu dengan peneliti di tempat penelitian dengan responden berjumlah 96 konsumen Alun Cell. Pengumpulan data menggunakan observasi, dokumentasi, dan kuesioner dengan analisis data uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji homogenitas, uji linearitas, dan analisis jalur memakai program (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh langsung dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh langsung dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh langsung dan signifikan produk terhadap lokasi, terdapat pengaruh langsung dan signifikan promosi terhadap lokasi, dan terdapat pengaruh langsung dan signifikan lokasi terhadap keputusan pembelian smartphone. 

File :
ABSTRAK.pdf
cover.pdf
BAB I.pdf
BAB III.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR LITERATUR.pdf