PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT (BINTANG IKLAN), ELECTRONIC WORD OF
MOUTH (E-WOM) DAN BRAND IMAGE (CITRA MEREK) TERHADAP
PURCHASE DECISION (KEPUTUSAN PEMBELIAN) PRODUK AFTER BEAUTE
PADA PT MEGA IRIANTO INDONESIA DI BANDAR LAMPUNG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
ALVIANINGSIH, DENI
Subject
Manajemen
Datestamp
2025-02-12 03:02:52
Abstract :
Purchase decision merupakan suatu proses yang dilakukan oleh konsumen dalam melakukan pembelian produk. Proses ini merupakan suatu tindakan akhir dari konsumen sebelum melakukan pembelian baik secara langsung atau tidak langsung. Banyaknya pesaing dalam dunia bisnis dengan beragam produk yang diciptakan membuat konsumen begitu selektif dalam melakukan pembelian produk. Konsumen cenderung melakukan banyak pertimbangan sebelum melakukan suatu keputusan pembelian. Penelitian ini mempunyai tujuan yaitu untuk mengetahui apakah celebrity endorsement berpengaruh terhadap purchase decision. Untuk mengetahui apakah electronic word of mouth (e-wom) berpengaruh terhadap purchase decision. Untuk mengetahui apakah brand image berpengaruh terhadap purchase decision. Untuk mengetahui apakah celebrity endorsement, electronic word of mouth (e-wom), dan brand image berpengaruh terhadap purchase decision. Sampel penelitian ini adalah konsumen After Beaute yang berjumlah 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Analisis data menggunakan pengujian prasyarat instrumen yaitu uji validitas dan uji reliabilitas. Uji prasyarat analisis menggunakan uji normalitas dan uji linieritas. Uji hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji parsial (Uji T), Uji Bersamasama (Uji F) dan Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) dengan menggunakan program (SPSS). Hasil Penelitian menunjukan bahwa 1). Celebrity endorsement tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision. 2). Electronic word of mouth (e-wom) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision. 3). Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision.
Purchase decision merupakan suatu proses yang dilakukan oleh konsumen dalam melakukan pembelian produk. Proses ini merupakan suatu tindakan akhir dari konsumen sebelum melakukan pembelian baik secara langsung atau tidak langsung. Banyaknya pesaing dalam dunia bisnis dengan beragam produk yang diciptakan membuat konsumen begitu selektif dalam melakukan pembelian produk. Konsumen cenderung melakukan banyak pertimbangan sebelum melakukan suatu keputusan pembelian. Penelitian ini mempunyai tujuan yaitu untuk mengetahui apakah celebrity endorsement berpengaruh terhadap purchase decision. Untuk mengetahui apakah electronic word of mouth (e-wom) berpengaruh terhadap purchase decision. Untuk mengetahui apakah brand image berpengaruh terhadap purchase decision. Untuk mengetahui apakah celebrity endorsement, electronic word of mouth (e-wom), dan brand image berpengaruh terhadap purchase decision. Sampel penelitian ini adalah konsumen After Beaute yang berjumlah 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Analisis data menggunakan pengujian prasyarat instrumen yaitu uji validitas dan uji reliabilitas. Uji prasyarat analisis menggunakan uji normalitas dan uji linieritas. Uji hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji parsial (Uji T), Uji Bersamasama (Uji F) dan Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) dengan menggunakan program (SPSS). Hasil Penelitian menunjukan bahwa 1). Celebrity endorsement tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision. 2). Electronic word of mouth (e-wom) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap purchase decision. 3). Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
