PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN KOMUNIKASI TERHADAP
PENGEMBANGAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH DENGAN
PROMOSI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KELURAHAN
TERBANGGI SUBING KECAMATAN GUNUNG SUGIH
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
SAPUTRI, JHENI MANDA
Subject
Manajemen
Datestamp
2025-02-12 02:44:09
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti dan menganalisis pengaruh penggunaan media sosial, komunikasi dan promosi terhadap pengembanngan usaha mikro kecil dan menengah pada kelurahan Terbanggi Subing, Kecamatan Gunung Sugih Lampung Tengah, dengan responden yang berjumlah 50 pelaku UMKM. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan survey penjelasan (exsplanatory survey method) yang bertujuan mengumpulkan data yang dilakukan terhadap objek lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi. Penelitian ini menggunakan teknik sampling sensus. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) media sosial berpengaruh langsung positif terhadap promosi dengan nilai t hitung 2,045 > t tabel 2.008. (2) komunikasi berpengaruh langsung positif terhadap promosi dengan nilai t hitung 2,839> t tabel 2.008. (3) media sosial berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 4,472 > t tabel 2.008. (4) komunikasi berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 3,374 > t tabel 2.008. (5) promosi berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 32,717 > t tabel 2.008.
Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti dan menganalisis pengaruh penggunaan media sosial, komunikasi dan promosi terhadap pengembanngan usaha mikro kecil dan menengah pada kelurahan Terbanggi Subing, Kecamatan Gunung Sugih Lampung Tengah, dengan responden yang berjumlah 50 pelaku UMKM. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan survey penjelasan (exsplanatory survey method) yang bertujuan mengumpulkan data yang dilakukan terhadap objek lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi. Penelitian ini menggunakan teknik sampling sensus. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) media sosial berpengaruh langsung positif terhadap promosi dengan nilai t hitung 2,045 > t tabel 2.008. (2) komunikasi berpengaruh langsung positif terhadap promosi dengan nilai t hitung 2,839> t tabel 2.008. (3) media sosial berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 4,472 > t tabel 2.008. (4) komunikasi berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 3,374 > t tabel 2.008. (5) promosi berpengaruh langsung positif terhadap pengembangan UMKM dengan nilai t hitung 32,717 > t tabel 2.008.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
