PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KOSMETIK DRW SKINCARE DENGAN BRAND IMAGE
SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA RUMAH CANTIK
DRW DI KOTA METRO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
SARI, DEVITA
Subject
Manajemen
Datestamp
2025-02-12 07:47:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Menggunakan pendekatan kuantitatif dalam penelitian ini, populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan rumah cantik drw di Kota Metro tahun 2024. Pengambilan jumlah sampel menggunakan purposive sampling, menggunakan rumus Hair digunakan karena untuk ukuran populasi yang belum diketahui pasti, sehingga jumlah sampel yang akan dilakukan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 80 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah menggunakan wawancara, dan kuesioner. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas, uji homogenitas dan Analisis Jalur atau Path Analysis dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh langsung terhadap Brand Image pada rumah cantik drw di Kota Metro, Harga berpengaruh langsung terhadap Brand Image pada rumah cantik drw di Kota Metro, Kualitas Produk berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian pada rumah cantik drw di Kota Metro, Harga berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian pada rumah cantik drw di Kota Metro, Brand Image berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian pada rumah cantik drw di Kota Metro.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Menggunakan pendekatan kuantitatif dalam penelitian ini, populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan rumah cantik drw di Kota Metro tahun 2024. Pengambilan jumlah sampel menggunakan purposive sampling, menggunakan rumus Hair digunakan karena untuk ukuran populasi yang belum diketahui pasti, sehingga jumlah sampel yang akan dilakukan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 80 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah menggunakan wawancara, dan kuesioner. Analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linieritas, uji homogenitas dan Analisis Jalur atau Path Analysis dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh langsung terhadap Brand Image pada rumah cantik drw di Kota Metro, Harga berpengaruh langsung terhadap Brand Image pada rumah cantik drw di Kota Metro, Kualitas Produk berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian pada rumah cantik drw di Kota Metro, Harga berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian pada rumah cantik drw di Kota Metro, Brand Image berpengaruh langsung terhadap Keputusan Pembelian pada rumah cantik drw di Kota Metro.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
