PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL
INTERVENING (STUDY KASUS PADA ARD KONVEKSI DAN
PRINTING BATANGHARI, LAMPUNG TIMUR)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
AMRIZA, MUHAMAD
Subject
Manajemen
Datestamp
2025-02-12 08:18:48
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh data, serta mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan kualitas b produk sebagai variabel intervening. Populasi didalam penelitian ini adalah Konsumen ARD Konveksi dan Printing. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu Accidental Sampling dengan menggunkan rumus slovin dan didapatkan sempel sebesar 75 orang responden ARD Konveksi dan Printing. Pengujian persyaratan instrument yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Uji normalitas liliefors, uji homogenitas, uji linieritas dan keberartian regresi sebagai pengujian persyaratan analisis Path dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Path. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan analisis path, digital marketing berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk, digital marketing tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel intervening, tetapi berpengaruh langsung terhadap kualitas produk.
Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh data, serta mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan kualitas b produk sebagai variabel intervening. Populasi didalam penelitian ini adalah Konsumen ARD Konveksi dan Printing. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu Accidental Sampling dengan menggunkan rumus slovin dan didapatkan sempel sebesar 75 orang responden ARD Konveksi dan Printing. Pengujian persyaratan instrument yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Uji normalitas liliefors, uji homogenitas, uji linieritas dan keberartian regresi sebagai pengujian persyaratan analisis Path dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis Path. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan analisis path, digital marketing berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk, digital marketing tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel intervening, tetapi berpengaruh langsung terhadap kualitas produk.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
