“PENGARUH PENJUALAN SECARA SOCIAL COMMERCE TIKTOK
TERHADAP PENURUNAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR
TRADISIONAL CENDRAWASIH KOTA METROâ€
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
LESTARI, ANTIKA EKA
Subject
Manajemen
Datestamp
2025-02-13 08:04:06
Abstract :
Internet telah menjadi bagian penting dalam kehidupan manusia, memungkinkan akses informasi dan komunikasi dari mana saja. Perkembangan ini juga membuka peluang bisnis melalui media sosial, melahirkan tren social commerce (S-commerce), yang memungkinkan transaksi jual beli langsung secara online. Namun, tren ini memberikan tantangan bagi pasar tradisional, terutama setelah pandemi Covid-19, yang mempercepat perkembangan pasar online seperti TikTok Shop. Kehadiran TikTok Shop mengubah cara konsumen berbelanja, terutama dengan konten menarik yang mendorong pembelian impulsif. Hal ini menyebabkan penurunan jumlah pelanggan dan penjualan di pasar tradisional, menciptakan persaingan baru dalam ekonomi lokal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik accidental sampling, melibatkan 96 pembeli di Pasar Tradisional Cendrawasih Kota Metro sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, analisis regresi sederhana, uji t, uji R², dan uji hipotesis statistik menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan melalui social commerce TikTok Shop memiliki pengaruh signifikan terhadap perubahan pola belanja konsumen di Pasar Tradisional Cendrawasih, terutama di kalangan milenial. Berdasarkan analisis data, social commerce berpengaruh sebesar 55,6% terhadap variasi keputusan pembelian, sementara 44,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Namun, sebagian generasi yang lebih tua masih menunjukkan preferensi kuat untuk berbelanja di pasar tradisional.
Internet telah menjadi bagian penting dalam kehidupan manusia, memungkinkan akses informasi dan komunikasi dari mana saja. Perkembangan ini juga membuka peluang bisnis melalui media sosial, melahirkan tren social commerce (S-commerce), yang memungkinkan transaksi jual beli langsung secara online. Namun, tren ini memberikan tantangan bagi pasar tradisional, terutama setelah pandemi Covid-19, yang mempercepat perkembangan pasar online seperti TikTok Shop. Kehadiran TikTok Shop mengubah cara konsumen berbelanja, terutama dengan konten menarik yang mendorong pembelian impulsif. Hal ini menyebabkan penurunan jumlah pelanggan dan penjualan di pasar tradisional, menciptakan persaingan baru dalam ekonomi lokal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik accidental sampling, melibatkan 96 pembeli di Pasar Tradisional Cendrawasih Kota Metro sebagai sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, analisis regresi sederhana, uji t, uji R², dan uji hipotesis statistik menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan melalui social commerce TikTok Shop memiliki pengaruh signifikan terhadap perubahan pola belanja konsumen di Pasar Tradisional Cendrawasih, terutama di kalangan milenial. Berdasarkan analisis data, social commerce berpengaruh sebesar 55,6% terhadap variasi keputusan pembelian, sementara 44,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Namun, sebagian generasi yang lebih tua masih menunjukkan preferensi kuat untuk berbelanja di pasar tradisional.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
