PENGARUH PROMOSI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN WORD OF
MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI PADA USAHA KULINER ZYD KITCHEN DI METRO)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
CAHYANI, MEGA
Subject
Manajemen
Datestamp
2025-02-14 02:53:45
Abstract :
Pada masa globalisasi saat ini, pertumbuhan dan perkembangan teknologi Indonesia mengalami kemajuan yang sangat baik. Hal ini terlihat dari banyaknya pelaku usaha yang berkembang dari pemilik usaha sederhana menjadi pemilik usaha besar dengan menggunakan media sosial untuk mengiklankan barang dagangannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi di media sosial instagram dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian dalam memilih kuliner ZYD Kitchen. Jenis penelitian ini adalah analisis data kuantitatif dan dalam penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif untuk mengumpulkan data di lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi sebanyak 105 responden pada konsumen ZYD Kitchen. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, uji linieritas, dan uji homogenitas. Pengujian model analisis menggunakan model analisis menggunakan model regresi berganda, uji T, Uji F, dan koefisien determinasi, dan menggunakan uji hipotesis statistik. Berdasarkan hasil penelitian dengan analisis regresi linier berganda dengan uji T diperoleh promosi di media sosial instagram dan Word Of Mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian memilih kuliner ZYD Kitchen. Dan uji F diperoleh promosi di media sosial instagram dan Word Of Mouth bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian kuliner ZYD Kitchen.
Pada masa globalisasi saat ini, pertumbuhan dan perkembangan teknologi Indonesia mengalami kemajuan yang sangat baik. Hal ini terlihat dari banyaknya pelaku usaha yang berkembang dari pemilik usaha sederhana menjadi pemilik usaha besar dengan menggunakan media sosial untuk mengiklankan barang dagangannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi di media sosial instagram dan Word Of Mouth terhadap keputusan pembelian dalam memilih kuliner ZYD Kitchen. Jenis penelitian ini adalah analisis data kuantitatif dan dalam penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif untuk mengumpulkan data di lapangan dengan mengambil sampel dari suatu populasi sebanyak 105 responden pada konsumen ZYD Kitchen. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, uji linieritas, dan uji homogenitas. Pengujian model analisis menggunakan model analisis menggunakan model regresi berganda, uji T, Uji F, dan koefisien determinasi, dan menggunakan uji hipotesis statistik. Berdasarkan hasil penelitian dengan analisis regresi linier berganda dengan uji T diperoleh promosi di media sosial instagram dan Word Of Mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian memilih kuliner ZYD Kitchen. Dan uji F diperoleh promosi di media sosial instagram dan Word Of Mouth bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian kuliner ZYD Kitchen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
