PENGARUH VIRAL MARKETING DAN VARIASI MENU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KEDAI KERANG DEKAJE DI KOTA METRO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Metro
Author
PUTRI, TANIA AUDRY
Subject
Ilmu Ekonomi
Datestamp
2025-02-17 06:52:25
Abstract :
Kehadiran teknologi yang berkembang pesat saat ini membuat masyarakat lebihbanyak mendapatkan informasi di media sosial. Maraknya trend yang mengadopsi media sosial untuk dijadikan aktifitas pemasaran, membuat pelakuusaha dituntut untuk lebih pintar dalam melakukan pendekatan terhadap konsumen. Melalui media sosial konsumen dan pengusaha lebih efektif dalamberinteraksi secara tidak langsung. Penelitian ini mempunyai tujuan yaitu untuk mengetahui Viral Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Kerang Dekaje. Untuk mengetahui Variasi Menu berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kerang Dekaje. Untuk mengetahui KepuasanKonsumen berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahuiapakah Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Keputusan Pembelian PadaKedai Kerang Dekaje dengan Kepuasan Konsumen berpengaruh positif sebagaivariabel intervening. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen Kedai Kerang Dekaje sebanyak 95 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesionerdan analisis data menggunakan, Uji validitas, Uji Reabilitas, Uji normalitas, UjiLineritas, Uji homogenitas, Uji t, Uji analisis jalur dengan menggunakan program(SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung dansignifikan Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Keputusan Pembelian,terdapat pengaruh langsung dan signifikan Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Kepuasan Konsumen, dan terdapat pengaruh tidak langsung dansignifikan Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Keputusan Pembeliandengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening.
Kehadiran teknologi yang berkembang pesat saat ini membuat masyarakat lebihbanyak mendapatkan informasi di media sosial. Maraknya trend yang mengadopsi media sosial untuk dijadikan aktifitas pemasaran, membuat pelakuusaha dituntut untuk lebih pintar dalam melakukan pendekatan terhadap konsumen. Melalui media sosial konsumen dan pengusaha lebih efektif dalamberinteraksi secara tidak langsung. Penelitian ini mempunyai tujuan yaitu untuk mengetahui Viral Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Kerang Dekaje. Untuk mengetahui Variasi Menu berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kerang Dekaje. Untuk mengetahui KepuasanKonsumen berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Untuk mengetahuiapakah Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Keputusan Pembelian PadaKedai Kerang Dekaje dengan Kepuasan Konsumen berpengaruh positif sebagaivariabel intervening. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen Kedai Kerang Dekaje sebanyak 95 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesionerdan analisis data menggunakan, Uji validitas, Uji Reabilitas, Uji normalitas, UjiLineritas, Uji homogenitas, Uji t, Uji analisis jalur dengan menggunakan program(SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung dansignifikan Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Keputusan Pembelian,terdapat pengaruh langsung dan signifikan Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Kepuasan Konsumen, dan terdapat pengaruh tidak langsung dansignifikan Viral Marketing dan Variasi Menu terhadap Keputusan Pembeliandengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
