PENGARUH BRAND TRUST, BRAND AWARENESS DAN BRAND
POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK
HONDA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
PONOROGO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Author
Gumelar, Gandhi
Subject
HF Commerce
Datestamp
2023-08-07 03:39:13
Abstract :
RINGKASAN Pengaruh Brand Trust, Brand Awareness dan Brand Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo Gandhi Gumelar Perkembangan sepeda motor di Indonesia saat ini sedang mengalami peningkatan yang besar. Semua golongan masyarakat dari bawah sampai golongan atas dapat menggunakan moda transportasi sepeda motor dalam berbagai keperluan, baik urusan bisnis, keluarga, pribadi maupun keperluan lainnya. Tujuan dari penelitian ini yaitu guna mengetahui pengaruh Brand Trust, Brand Awareness, dan Brand Positioning terhadap keputusan pembelian motor merek Honda pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Sampel merupakan konsumen motor merek Honda di Universitas Muhammadiyah Ponorogo dengan menggunakan teknik accidental sampling dan sampel sebanyak 96 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 25. Penelitian ini menghasilkan uji parsial (t) adalah sebagai berikut Brand Trust (X1) = 0,004, Brand Awareness (X2) = 0,001, dan Brand Positioning (X3) = 0,000. Kata Kunci : Brand Trust, Brand Awareness, Brand Positioning, Keputusan Pembelian
RINGKASAN Pengaruh Brand Trust, Brand Awareness dan Brand Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Motor Merek Honda pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo Gandhi Gumelar Perkembangan sepeda motor di Indonesia saat ini sedang mengalami peningkatan yang besar. Semua golongan masyarakat dari bawah sampai golongan atas dapat menggunakan moda transportasi sepeda motor dalam berbagai keperluan, baik urusan bisnis, keluarga, pribadi maupun keperluan lainnya. Tujuan dari penelitian ini yaitu guna mengetahui pengaruh Brand Trust, Brand Awareness, dan Brand Positioning terhadap keputusan pembelian motor merek Honda pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Sampel merupakan konsumen motor merek Honda di Universitas Muhammadiyah Ponorogo dengan menggunakan teknik accidental sampling dan sampel sebanyak 96 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 25. Penelitian ini menghasilkan uji parsial (t) adalah sebagai berikut Brand Trust (X1) = 0,004, Brand Awareness (X2) = 0,001, dan Brand Positioning (X3) = 0,000. Kata Kunci : Brand Trust, Brand Awareness, Brand Positioning, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
