PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN ELZATTA PONOROGO CITY CENTER
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Author
Maulani, Lia
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2021-11-29 04:46:39
Abstract :
Di era saat ini, dengan majunya Indonesia di industri fashion, maka dalam persaingan perusahaan memilih strategi dalam pemasarannya supaya usaha fashion mampu bertahan. Tujuan penelitian mengetahui pengaruh variabel Brand image, Brand Awareness, dan Promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Elzatta Ponorogo City Center. Metode yang digunakan sampling incidental dengan analisis regresi linier berganda. Hasilnya adalah : (1). Variabel Brand Image memiliki koefisien regresi senilai 0,210 dengan t hitung 2,042 > t tabel 0,1660. Terbukti bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2). Variabel Brand Awareness memiliki koefisien regresi senilai 0,335 dengan t hitung 4,019> t tabel 0,1660. Terbukti Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3). varibel Promosi memiliki koefisien regresi senilai 0,029 dengan t hidung 0,316< t tabel 0,1660. Terbukti variabel Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4). secara simultan Brand Image, Brand Awareness, dan Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Di era saat ini, dengan majunya Indonesia di industri fashion, maka dalam persaingan perusahaan memilih strategi dalam pemasarannya supaya usaha fashion mampu bertahan. Tujuan penelitian mengetahui pengaruh variabel Brand image, Brand Awareness, dan Promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Elzatta Ponorogo City Center. Metode yang digunakan sampling incidental dengan analisis regresi linier berganda. Hasilnya adalah : (1). Variabel Brand Image memiliki koefisien regresi senilai 0,210 dengan t hitung 2,042 > t tabel 0,1660. Terbukti bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2). Variabel Brand Awareness memiliki koefisien regresi senilai 0,335 dengan t hitung 4,019> t tabel 0,1660. Terbukti Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3). varibel Promosi memiliki koefisien regresi senilai 0,029 dengan t hidung 0,316< t tabel 0,1660. Terbukti variabel Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4). secara simultan Brand Image, Brand Awareness, dan Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
