PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING, VARIAN PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN(STUDI PADA PEMBELI PRODUK NASA DI STOCKIS AD.1405 BULUKERTO)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Author
Umaiyah, Siti
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2021-10-26 04:16:02
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh experiential marketing, varian produk dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen pada pembeli produk NASA. Metode yang digunakan peneliti pada penelitian ini adalah metode Kuantitatif. Data dari penelitian ini didapatkan dari penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada responden. Analisis menggunakan software SPSS 24. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen produk NASA yang pernah melakukan pembelian pada stockis Bulukerto secara online, offline maupun melalui market place yang berada di Dusun Guli RT/RW 02/01 Desa Payaman Bulukerto. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan 1) experiential marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, 2) varian produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, 3) kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, 4) experiential marketing, varian produk, dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Melalui perhitungan menggunakan SPSS 24.00 diperoleh nilai signifikan variabel experiential marketing sebesar 0.021 < 0.05 dan nilai thitung > ttabel sebesar 2.354 > 1.985, nilai signifikan varian produk sebesar 0.001 < 0.05 dan nilai thitung > ttabel sebesar 3.421 > 1.985, serta nilai signifikan kualitas produk sebesar 0.016 < 0.05 dan nilai thitung > ttabel sebesar 2.455 > 1.985. Maka semua variabel bebas mempengaruhi variabel terikat. Kata Kunci : Experiential Marketing, Varian Produk,Kualitas Produk, Loyalitas Konsumen
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh experiential marketing, varian produk dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen pada pembeli produk NASA. Metode yang digunakan peneliti pada penelitian ini adalah metode Kuantitatif. Data dari penelitian ini didapatkan dari penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada responden. Analisis menggunakan software SPSS 24. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen produk NASA yang pernah melakukan pembelian pada stockis Bulukerto secara online, offline maupun melalui market place yang berada di Dusun Guli RT/RW 02/01 Desa Payaman Bulukerto. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan 1) experiential marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, 2) varian produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, 3) kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen, 4) experiential marketing, varian produk, dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Melalui perhitungan menggunakan SPSS 24.00 diperoleh nilai signifikan variabel experiential marketing sebesar 0.021 < 0.05 dan nilai thitung > ttabel sebesar 2.354 > 1.985, nilai signifikan varian produk sebesar 0.001 < 0.05 dan nilai thitung > ttabel sebesar 3.421 > 1.985, serta nilai signifikan kualitas produk sebesar 0.016 < 0.05 dan nilai thitung > ttabel sebesar 2.455 > 1.985. Maka semua variabel bebas mempengaruhi variabel terikat. Kata Kunci : Experiential Marketing, Varian Produk,Kualitas Produk, Loyalitas Konsumen
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
