PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK MINUMAN COKELAT
(STUDI KASUS PADA PONDOK COKELAT HATTA BANJARBARU)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Kalimantan M A B Banjarmasin
Author
Nabila, Amania
Subject
HC Economic History and Conditions
Datestamp
2022-08-09 01:28:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen berupa produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan Promosi (X4) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk minuman cokelat, serta mengetahui bagaimana keputusan pembelian secara parsial signifikan mempengaruhi konsumen dalam pembelian produk minuman cokelat pada Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel sebanyak 50 responden. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara dengan pemilik, serta membagikan lembar kuesioner kepada konsumen minuman Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. Sedangkan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang diolah dengan bantuan software SPSS 15.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. Untuk produk secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara harga, tempat, dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. This study aims to determine the effect of consumer behavior in the form of product (X1), price (X2), place (X3), and promotion (X4) have a significant simultaneous effect on purchasing decisions for chocolate beverage products, as well as knowing how purchasing decisions partially significantly affect consumers in purchasing chocolate beverage products at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. The method used in this research is quantitative with a sample of 50 respondents. Data collection techniques by conducting interviews with owners, and distributing questionnaires to consumers of drinks at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. While the data analysis used is multiple linear regression analysis which is processed with the help of SPSS 15.0 software. The results of this study indicate that product, price, place, and promotion simultaneously have a significant effect on purchasing decisions for drinks at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. The product partially has no positive and significant effect on purchasing decisions, while price, place, and promotion partially have a positive and significant effect on purchasing decisions for drinks at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen berupa produk (X1), harga (X2), tempat (X3), dan Promosi (X4) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian produk minuman cokelat, serta mengetahui bagaimana keputusan pembelian secara parsial signifikan mempengaruhi konsumen dalam pembelian produk minuman cokelat pada Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel sebanyak 50 responden. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara dengan pemilik, serta membagikan lembar kuesioner kepada konsumen minuman Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. Sedangkan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang diolah dengan bantuan software SPSS 15.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. Untuk produk secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara harga, tempat, dan promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. This study aims to determine the effect of consumer behavior in the form of product (X1), price (X2), place (X3), and promotion (X4) have a significant simultaneous effect on purchasing decisions for chocolate beverage products, as well as knowing how purchasing decisions partially significantly affect consumers in purchasing chocolate beverage products at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. The method used in this research is quantitative with a sample of 50 respondents. Data collection techniques by conducting interviews with owners, and distributing questionnaires to consumers of drinks at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. While the data analysis used is multiple linear regression analysis which is processed with the help of SPSS 15.0 software. The results of this study indicate that product, price, place, and promotion simultaneously have a significant effect on purchasing decisions for drinks at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru. The product partially has no positive and significant effect on purchasing decisions, while price, place, and promotion partially have a positive and significant effect on purchasing decisions for drinks at Pondok Cokelat Hatta Banjarbaru.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
