Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Wisata Tepi Sawah Malintang Kecamatan Gambut Kabupaten Banjar
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Kalimantan M A B Banjarmasin
Author
Hidayatullah, Hidayatullah
Subject
HM Sociology
Datestamp
2023-02-10 03:20:23
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran pada Wisata Tepi Sawah Malintang Kecamatan Gambut Kabupaten Banjar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Data dikumpulkan dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Sumber data dipilih dengan teknik sampling bertujuan dan informan penelitian ini berjumlah enam orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah dengan teknik mereduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemerintah Desa Malintang bersama Badan Usaha Milik Desa Barokah melakukan strategi komunikasi pemasaran segmenting, targeting, positioning, bauran pemasaran dan bauran promosi. Pemerintah Desa Malintang bersama Badan Usaha Milik Desa Barokah menetapkan Segmentasi dan targeting secara khusus kepada para pemancing, menerapkan bauran pemasaran 7P dan melakukan periklanan dengan menggunakan media sosial, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan promosi dari mulut ke mulut. Faktor pendukungnya adalah lokasi wisata yang terletak di pusat Desa Malintang, kemudahan akses media sosial, produk desa wisata satu-satunya di Kecamatan Gambut, dan tersedia fasilitas penunjang. Faktor penghambatnya adalah terdapat akses jalan yang rusak, aktivitas periklanan yang masih menggunakan media sosial, dan belum terdapat penyewaan alat pancing serta wisata kuliner yang tidak buka setiap hari. Upaya mengatasi hambatan adalah dengan merencanakan program perbaikan dan pengembangan fasilitas serta melakukan periklanan dengan media lain secara lebih luas. This research aims to determine the marketing communication strategy on Wisata Tepi Sawah Malintang Gambut Disctrict Banjar Regency. The method used in this research is a qualitative method. Data collected by interview technique, observation, and documentation. The data source is selected with purposive sampling and informants in this research were six people. Data analysis technique used by reducing data, presenting data, and drawing conclusions. The result of this research show that Malintang Village Government along with Barokah Village Owned Enterprised apply the segmenting, targeting, positioning, marketing mix, and promotional mix marketing communication strategy. Malintang Village Government along with Barokah Village Owned Enterprised set the segmentation and targeting specifically for fisherman, set the 7p marketing mix and do the advertising with social media, sales promotion, public relation, and word of mouth marketing. The supporting factors is the tourist attraction located at the center of Malintang Village, easy to access the social media, the only tourism village product in Gambut district, availability of supporting facilities. The inhibiting factor is the damaged road access, advertising activity that still use social media, no fishing equipment rental yet and also culinary tours that are not open every day. Effort to overcome the obstacle is to planning an improvement program and develop the facility and also doing advertising widely with another Media.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran pada Wisata Tepi Sawah Malintang Kecamatan Gambut Kabupaten Banjar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Data dikumpulkan dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Sumber data dipilih dengan teknik sampling bertujuan dan informan penelitian ini berjumlah enam orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah dengan teknik mereduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemerintah Desa Malintang bersama Badan Usaha Milik Desa Barokah melakukan strategi komunikasi pemasaran segmenting, targeting, positioning, bauran pemasaran dan bauran promosi. Pemerintah Desa Malintang bersama Badan Usaha Milik Desa Barokah menetapkan Segmentasi dan targeting secara khusus kepada para pemancing, menerapkan bauran pemasaran 7P dan melakukan periklanan dengan menggunakan media sosial, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan promosi dari mulut ke mulut. Faktor pendukungnya adalah lokasi wisata yang terletak di pusat Desa Malintang, kemudahan akses media sosial, produk desa wisata satu-satunya di Kecamatan Gambut, dan tersedia fasilitas penunjang. Faktor penghambatnya adalah terdapat akses jalan yang rusak, aktivitas periklanan yang masih menggunakan media sosial, dan belum terdapat penyewaan alat pancing serta wisata kuliner yang tidak buka setiap hari. Upaya mengatasi hambatan adalah dengan merencanakan program perbaikan dan pengembangan fasilitas serta melakukan periklanan dengan media lain secara lebih luas. This research aims to determine the marketing communication strategy on Wisata Tepi Sawah Malintang Gambut Disctrict Banjar Regency. The method used in this research is a qualitative method. Data collected by interview technique, observation, and documentation. The data source is selected with purposive sampling and informants in this research were six people. Data analysis technique used by reducing data, presenting data, and drawing conclusions. The result of this research show that Malintang Village Government along with Barokah Village Owned Enterprised apply the segmenting, targeting, positioning, marketing mix, and promotional mix marketing communication strategy. Malintang Village Government along with Barokah Village Owned Enterprised set the segmentation and targeting specifically for fisherman, set the 7p marketing mix and do the advertising with social media, sales promotion, public relation, and word of mouth marketing. The supporting factors is the tourist attraction located at the center of Malintang Village, easy to access the social media, the only tourism village product in Gambut district, availability of supporting facilities. The inhibiting factor is the damaged road access, advertising activity that still use social media, no fishing equipment rental yet and also culinary tours that are not open every day. Effort to overcome the obstacle is to planning an improvement program and develop the facility and also doing advertising widely with another Media.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
