PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI DI TOKO KARYA\r\nTANGAN BANJARBARU
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Kalimantan M A B Banjarmasin
Author
Wanty, Nur Amanda Rahmadania
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2026-07-15 05:31:07
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak pemasaran media sosial terhadap niat beli konsumen di Toko Karya Tangan Banjarbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik survei, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner yang dikirimkan kepada followers Instagram @karya__tangan. Analisis dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier, dan koefisien determinasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memiliki dampak yang signifikan sebesar 0,001 < 0,05 dan positif terhadap kesediaan konsumen untuk membeli. Faktor dalam social media marketing yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen di toko Karya Tangan Banjarbaru adalah Keterkinian (Trendiness) dan Minat Eksploratif. Hipotesis yang menyatakan adanya pengaruh antara Social media marketing terhadap Minat Beli dapat diterima. Persentase sumbangan pengaruh variabel social media marketing (X) terhadap variabel minat beli (Y ) di Toko Karya Tangan di Banjarbaru sebesar 71,3% sedangkan sisanya sebesar 28,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak pemasaran media sosial terhadap niat beli konsumen di Toko Karya Tangan Banjarbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik survei, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner yang dikirimkan kepada followers Instagram @karya__tangan. Analisis dilakukan dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier, dan koefisien determinasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memiliki dampak yang signifikan sebesar 0,001 < 0,05 dan positif terhadap kesediaan konsumen untuk membeli. Faktor dalam social media marketing yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen di toko Karya Tangan Banjarbaru adalah Keterkinian (Trendiness) dan Minat Eksploratif. Hipotesis yang menyatakan adanya pengaruh antara Social media marketing terhadap Minat Beli dapat diterima. Persentase sumbangan pengaruh variabel social media marketing (X) terhadap variabel minat beli (Y ) di Toko Karya Tangan di Banjarbaru sebesar 71,3% sedangkan sisanya sebesar 28,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
