PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KALANGAN MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNISKA
Total View This Week0

Institusion

Universitas Islam Kalimantan M A B Banjarmasin

Author

Pradana, Yogi

Subject

HA Statistics 

Datestamp

2026-08-08 02:42:17 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji: (1) pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee pada mahasiswa Program Studi Manajemen UNISKA, (2) pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee pada mahasiswa Program Studi Manajemen UNISKA, dan (3) pengaruh digital marketing dan brand awareness secara simultan terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee pada mahasiswa Program Studi Manajemen UNISKA.\r\nRancangan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Manajemen UNISKA yang menggunakan marketplace Shopee dan pernah melakukan pembelian. Sampel penelitian menggunakan teknik sampling jenuh, yaitu seluruh anggota populasi dijadikan sebagai sampel penelitian sebanyak 40 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen, baik secara parsial maupun simultan.\r\nHasil penelitian ini diharapkan dapat menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta digital marketing dan brand awareness secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee pada mahasiswa Program Studi Manajemen UNISKA.