PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI UPAYA PEMULIHAN EKONOMI
PADA UMKM YANG TERDAMPAK PANDEMI COVID-19 DI KAMPUNG PURUN KOTA
BANJARBARU KALIMANTAN SELATAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Kalimantan M A B Banjarmasin
Author
Yumna, Olga Rafida
Subject
JN Political institutions (Europe)
Datestamp
2021-09-27 01:48:31
Abstract :
Digital marketing menjadi bagian dari strategi pemasaran yang wajib dipunyai oleh para pelaku usaha khususnya para pelaku UMKM di masa pandemi ini. Kemudahan akses informasi dengan berbagai produk teknologi yang kemudian dibarengi pembatasan sosial akibat covid-19 menjadikan masyarakat lebih banyak melangsungkan belanja online. Penelitian ini bertujuan agar mengetahuo perspesi pelaku UMKM kampung purun terhadap digital marketing dan pemanfaatan digital marketing itu sendiri. Pendekatan yang digunakan yaitu kualittatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dengan teknik purposive sampling, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi pelaku UMKM di kampung purun masih dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu : 1) Pengetahuan, 2)Tingkat Kesulitan, dan 3) Efesiensi waktu. Pelaku UMKM kampung purun cenderung belum optimal dalam proses pemasaran online dan lebih mengandalkan penjualan offline. Hal ini dibuktikan dengan masih kurangnya komunikasi yang dilakukan oleh pelaku UMKM dengan khalayak terhadap produk kerajinan mereka dan masih adanya kelompok pengrajin yang belum memakai e-commerce. Digital marketing is one of the marketing strategies that must be owned by business actors, especially MSME players during this pandemic. Ease of access to information with various technology products, which is then accompanied by social restrictions due to COVID-19, has made more people do online shopping. This study aims to determine the perception of UMKM in Kampung Purun towards digital marketing and the use of digital marketing itself. The approach used is qualitative with descriptive method. Data collection techniques through observation, interviews with purposive sampling technique, and documentation. The results showed that the perception of UMKM in the village of Purun is still influenced by several factors, namely: 1) Knowledge, 2) Difficulty level, and 3) Time efficiency. The perpetrators of UMKM in Kampung Purun tend to be not optimal in the online marketing process and rely more on offline sales. This is evidenced by the lack of communication carried out by UMKM actors with the audience for their craft products and the existence of groups of craftsmen who have not used ecommerce.
Digital marketing menjadi bagian dari strategi pemasaran yang wajib dipunyai oleh para pelaku usaha khususnya para pelaku UMKM di masa pandemi ini. Kemudahan akses informasi dengan berbagai produk teknologi yang kemudian dibarengi pembatasan sosial akibat covid-19 menjadikan masyarakat lebih banyak melangsungkan belanja online. Penelitian ini bertujuan agar mengetahuo perspesi pelaku UMKM kampung purun terhadap digital marketing dan pemanfaatan digital marketing itu sendiri. Pendekatan yang digunakan yaitu kualittatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dengan teknik purposive sampling, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi pelaku UMKM di kampung purun masih dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu : 1) Pengetahuan, 2)Tingkat Kesulitan, dan 3) Efesiensi waktu. Pelaku UMKM kampung purun cenderung belum optimal dalam proses pemasaran online dan lebih mengandalkan penjualan offline. Hal ini dibuktikan dengan masih kurangnya komunikasi yang dilakukan oleh pelaku UMKM dengan khalayak terhadap produk kerajinan mereka dan masih adanya kelompok pengrajin yang belum memakai e-commerce. Digital marketing is one of the marketing strategies that must be owned by business actors, especially MSME players during this pandemic. Ease of access to information with various technology products, which is then accompanied by social restrictions due to COVID-19, has made more people do online shopping. This study aims to determine the perception of UMKM in Kampung Purun towards digital marketing and the use of digital marketing itself. The approach used is qualitative with descriptive method. Data collection techniques through observation, interviews with purposive sampling technique, and documentation. The results showed that the perception of UMKM in the village of Purun is still influenced by several factors, namely: 1) Knowledge, 2) Difficulty level, and 3) Time efficiency. The perpetrators of UMKM in Kampung Purun tend to be not optimal in the online marketing process and rely more on offline sales. This is evidenced by the lack of communication carried out by UMKM actors with the audience for their craft products and the existence of groups of craftsmen who have not used ecommerce.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
