Pengaruh Strategi Social Media dan Word of Mouth Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Yatie Olshop (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Uniska Banjarbaru Angkatan 2016)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Kalimantan M A B Banjarmasin
Author
Mahyudin, Ratu Cindya
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2020-06-22 03:45:09
Abstract :
Tujuan dari penelitian skripsi berikut ini adalah untuk mengetahui: (1)pengaruh strategi social media terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop, (2)pengaruh strategi word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop,(3)pengaruh strategi social media dan word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Penelitian merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survey. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi Uniska Banjarbaru angkatan 2016 Kelas Reguler A dan Reguler B yang pernah berbelanja produk pakaian wanita di Yatie Olshop, dengan jumlah sampel sebesar 63 responden, serta menggunakan analisis data Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian skripsi ini menunjukkan bahwa: (1)terdapat pengaruh positif social media terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini terlihat dari nilai t hitung sebesar 3,629 dengan nilai signifikansi 0,001 lebih kecil dari0,05,(2)terdapat pengaruh positif word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,177 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05,(3)terdapat pengaruh positif social media dan word of mouth marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil koefisiensi determinasi sebesar 0,671 atau 67,1%.
Tujuan dari penelitian skripsi berikut ini adalah untuk mengetahui: (1)pengaruh strategi social media terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop, (2)pengaruh strategi word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop,(3)pengaruh strategi social media dan word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Penelitian merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survey. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswi aktif Fakultas Ekonomi Uniska Banjarbaru angkatan 2016 Kelas Reguler A dan Reguler B yang pernah berbelanja produk pakaian wanita di Yatie Olshop, dengan jumlah sampel sebesar 63 responden, serta menggunakan analisis data Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian skripsi ini menunjukkan bahwa: (1)terdapat pengaruh positif social media terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini terlihat dari nilai t hitung sebesar 3,629 dengan nilai signifikansi 0,001 lebih kecil dari0,05,(2)terdapat pengaruh positif word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,177 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05,(3)terdapat pengaruh positif social media dan word of mouth marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian produk pakaian wanita di toko online Yatie Olshop. Hal ini dapat dibuktikan dari hasil koefisiensi determinasi sebesar 0,671 atau 67,1%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
