PENGARUH ESENSI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BROWNIES PADA CV. AMANDA BROWNIES DI KOTA MAKASSAR
Total View This Week0

Institusion

Universitas Negeri Makassar

Author

ANGRAENI, ARINI

Subject

FAKULTAS EKONOMI 

Datestamp

2018-08-15 01:41:21 

Abstract :
Arini Angraeni 2018 Pengaruh Esensi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Brownies Pada CV. Amanda Brownies Di Kota Makassar. Sikripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar, dibimbing oleh Anwar Ramli dan Muh. Ichwan Musa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Esensi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Brownies Pada CV.Amanda Di Kota Makassar. Populasi dalam Penelitian ini adalah konsumen amanda brownies. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 50 orang dengan menggunkan teori non probability sampling, yaitu purposive sampling. Purvosive sampling adalah cara pengambilan sampel yang membatasi pada ciri-ciri khusus seseorang yang memberikan informasi yang diperoleh dapat lebih terfokus dan sesuai dengan yang digunakan oleh peneliti. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode wawancara, observasi dan kuesioner. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunkan Statistical Product and Servise Solution (SPSS) v.21. Persamaan regresi linier berganda mengahasilkan persamaan Y = a + b1X1 + b2X2 + e. Dengan demikian hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis korelasi determinasi (R Square) sebesar 0,280 yang menunjukkan bahwa variabel promosi mampu memberikan kontribusi sebesar 28,0%. Selisihnya 71.1% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hasil uji F dengan nilai F hitung (10,525) > F tabel (2,800) dengan taraf signifikansi 0,001 < 0,05. Sedang hasil uji t menjelaskan t hitung untuk variable X1 adalah sebesar (3.458) > t tabel (2.014) dengan taraf signifikansi 0,001 < 0,05. Maka H0 ditolak dan hipotesis yang diterima adalah H2 yang berarti variabel gaya Brand Awareness secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian). Hasil Uji Parsial untuk variabel X2 menjelaskan bahwa t hitung (0.189) < t tabel (2.014) dengan taraf signifikansi 0,851 > 0,05. Maka H3 ditolak dan hipotesis yang diterima adalah H0 yang berarti variabel Brand Loyality secara parsial memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian). Kata Kunci : Promosi, Brand Awareness, Brand Loyality dan Keputusan Pembelian.