Pemaknaan Khalayak Terhadap Trend Penggunaan Brand Ambassador Korea dalam Iklan Skincare Lokal (Analisis Resepsi Iklan Somethinc x NCT Dream)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Ediyarsono, Novinda Dwitya
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2022-07-15 02:11:16
Abstract :
Korean Wave menjadi semakin terkenal dipenjuru dunia berkat kepopularitasan yang dimiliki setiap selebriti dan aktor maupun aktis. Tidak dapat dipungkiri korean wave semakin menjadi-jadi dan diburu banyak brand untuk membantu dalam branding sebuah produk. Trend penggunaan brand ambassador Korea pada produk skicncare lokal banyak di lakukan oleh berbagai produk di industri kecantikan Indonesia, seperti halnya yang dilakukan Somehtinc yang menjadikan boy group NCT Dream sebagai brand ambassador. Pembukaan 2022 di awali dengan berita gembira bagi kpoper khususnya fans NCT Dream bahwa Somethinc menjadikannya brand ambassador dengan masuk ke dalam kategori Somethinc Squad Leader, karena menurut Somethinc memilliki kesamaan dalam spirit dan komitmen yang dimiliki NCT Dream. Dalam kolaborasi ini menghadirkan iklan yang dipersembahkan Somethinc, dengan memperlihatkan kelima anggota NCT Dream. Melakukan wawancara dengan tiga narasumber sebagai informan, di mana kedua informan menghasilkan posisi dominant-hegemonic di mana mereka menerima secara penuh tayangan tersebut tanpa adanya penolakan dan dapat memaknai pesan. Sedangkan satu informan berada pada posisi negotiated bahwa ia menerima tetapi disesuaikan dengan kondisi sosialnya sehingga penerima bersifat fleksibel.
Korean Wave menjadi semakin terkenal dipenjuru dunia berkat kepopularitasan yang dimiliki setiap selebriti dan aktor maupun aktis. Tidak dapat dipungkiri korean wave semakin menjadi-jadi dan diburu banyak brand untuk membantu dalam branding sebuah produk. Trend penggunaan brand ambassador Korea pada produk skicncare lokal banyak di lakukan oleh berbagai produk di industri kecantikan Indonesia, seperti halnya yang dilakukan Somehtinc yang menjadikan boy group NCT Dream sebagai brand ambassador. Pembukaan 2022 di awali dengan berita gembira bagi kpoper khususnya fans NCT Dream bahwa Somethinc menjadikannya brand ambassador dengan masuk ke dalam kategori Somethinc Squad Leader, karena menurut Somethinc memilliki kesamaan dalam spirit dan komitmen yang dimiliki NCT Dream. Dalam kolaborasi ini menghadirkan iklan yang dipersembahkan Somethinc, dengan memperlihatkan kelima anggota NCT Dream. Melakukan wawancara dengan tiga narasumber sebagai informan, di mana kedua informan menghasilkan posisi dominant-hegemonic di mana mereka menerima secara penuh tayangan tersebut tanpa adanya penolakan dan dapat memaknai pesan. Sedangkan satu informan berada pada posisi negotiated bahwa ia menerima tetapi disesuaikan dengan kondisi sosialnya sehingga penerima bersifat fleksibel.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
