PENGARUH REBRANDING CGV CINEMAS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pembangunan Jaya Tangerang
Author
Dhifaf, Syafiqah Rianto
Subject
HE Transportation and Communications
Datestamp
2020-10-12 01:33:53
Abstract :
Persaingan yang semakin ketat seiring dengan semakin tingginya tingkat kedewasaan suatu produk kadang membuat perusahaan perlu untuk melakukan rebranding. Rebranding sendiri merupakan upaya yang dilakukan oleh perusahaan atau lembaga untuk mengubah total atau memperbaharui brand perusahaan agar menjadi lebih baik dengan tidak meninggalkan tujuan awal dari perusahaan itu sendiri. Hingga saat ini sudah banyak perusahaan yang melakukan rebranding dan salah satunya perusahaan pengelola bioskop di Indonesia. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah CGV Cinemas, di mana dalam penelitian ini ingin melihat pengaruh dari rebranding yang dilakukan CGV Cinemas terhadap minat beli konsumennya. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan membagikan kuesioner kepada 360 responden dan hasil dari penelitian ini memiliki angka kontribusi yang cukup kuat positif dengan hasil uji korelasi dari masing-masing variabel adalah 0,476. Dan hasil koefisien determinasi adalah 22,7% yang artinya rebranding yang dilakukan CGV Cinemas cukup berpengaruh terhadap minat beli konsumen walaupun hanya 22,7% saja dan sisanya yang dapat meningkatkan minat beli konsumennya dari faktor-faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Kata kunci: Rebranding, Minat Beli
Persaingan yang semakin ketat seiring dengan semakin tingginya tingkat kedewasaan suatu produk kadang membuat perusahaan perlu untuk melakukan rebranding. Rebranding sendiri merupakan upaya yang dilakukan oleh perusahaan atau lembaga untuk mengubah total atau memperbaharui brand perusahaan agar menjadi lebih baik dengan tidak meninggalkan tujuan awal dari perusahaan itu sendiri. Hingga saat ini sudah banyak perusahaan yang melakukan rebranding dan salah satunya perusahaan pengelola bioskop di Indonesia. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah CGV Cinemas, di mana dalam penelitian ini ingin melihat pengaruh dari rebranding yang dilakukan CGV Cinemas terhadap minat beli konsumennya. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan membagikan kuesioner kepada 360 responden dan hasil dari penelitian ini memiliki angka kontribusi yang cukup kuat positif dengan hasil uji korelasi dari masing-masing variabel adalah 0,476. Dan hasil koefisien determinasi adalah 22,7% yang artinya rebranding yang dilakukan CGV Cinemas cukup berpengaruh terhadap minat beli konsumen walaupun hanya 22,7% saja dan sisanya yang dapat meningkatkan minat beli konsumennya dari faktor-faktor lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Kata kunci: Rebranding, Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
